以前一直知道很多公司都在做多個網(wǎng)站營銷,也簡單知道其中的道理,而自己也沒時間去做多網(wǎng)站,多博客等類似的營銷,但前幾天剛好有一個客戶要求增加網(wǎng)站,要做多網(wǎng)站的營銷,讓我不得不認(rèn)真思考這個問題。
為什么有些公司要利用多網(wǎng)站策略呢?從理論上說,一個公司建設(shè)一個網(wǎng)站已經(jīng)足以進(jìn)行產(chǎn)品宣傳甚至直接在線銷售,多網(wǎng)站營銷的推廣的方法其實在現(xiàn)實中也很常見,簡單來說,就是增加用戶的“可見性”。比如,我們?nèi)ル娔X配件市場買東西,經(jīng)常會遇到多個柜臺實際上屬于同一個老板的情形,比如要買一個內(nèi)存條,可能在同一市場中多個出售內(nèi)存條專柜的產(chǎn)品都差不多,價格也基本一樣,如果仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)這些柜臺根本就是屬于一家所有。如果說增加柜臺的數(shù)量有利于被更多用戶發(fā)現(xiàn)并達(dá)到增加銷售的目的是現(xiàn)實商場中不得不采取的手段,那么在互聯(lián)網(wǎng)上,只要有一個網(wǎng)站,即可被很多用戶同時訪問,為什么還建立多網(wǎng)站呢?
多個網(wǎng)站營銷的意義,易強今天簡單說三個方面:
第一,增加在搜索引擎檢索結(jié)果中被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會。因為在同一個行業(yè),一般來說一個網(wǎng)站在搜索結(jié)果中只占有一個或者少數(shù)幾個檢索結(jié)果位置,增加網(wǎng)站數(shù)量有利于占據(jù)更多搜索結(jié)果,這樣在為自己推廣的同時,也擠占了競爭對手的推廣機(jī)會。最重要的是一般一個網(wǎng)站難于做到多個關(guān)鍵字在引擎里排名靠前.利用多個網(wǎng)站就可以分開來優(yōu)化營銷達(dá)到目的。
第二,有利于單個產(chǎn)品的重點推廣。同一個公司可能有多個主打產(chǎn)品,這些產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性較弱,或者將各個產(chǎn)品放在同一網(wǎng)站上不容易突出重點時,采用各個獨立網(wǎng)站便于對每一個產(chǎn)品進(jìn)行針對性的推廣,尤其適合利用搜索引擎策略進(jìn)行推廣。
第三,多網(wǎng)站營銷的意義之間的鏈接優(yōu)勢。我們知道以google為代表的第二代搜索引擎將網(wǎng)站的鏈入數(shù)量作為評價網(wǎng)站質(zhì)量高低的一個重要指標(biāo)PR(從而影響其在搜索結(jié)果中的排名),并不是每個網(wǎng)站都可以獲得其他網(wǎng)站的鏈接,自己擁有或控制多個網(wǎng)站,為獲得鏈接優(yōu)勢提供了資源,多個網(wǎng)站之間互相鏈接,提高了每個網(wǎng)站的鏈接數(shù)量,因此在搜索結(jié)果排名中具有一定優(yōu)勢。只是這種關(guān)聯(lián)鏈接要有一定的度,否則會被視為搜索引擎垃圾而受到懲罰。鏈接優(yōu)勢不單是文字鏈接,也可以充分利用主要位置互打宣傳廣告,讓幾個網(wǎng)站之間的客戶流動起來.得到更大的轉(zhuǎn)化率。
