在北上廣深,你可能早已熟悉了很多連鎖品牌,比如去星巴克喝咖啡、去永輝超市買(mǎi)點(diǎn)生鮮、去優(yōu)衣庫(kù)看看襯衫,或者去迪卡儂找找戶(hù)外用品。這些連鎖店的特點(diǎn)就是品質(zhì)不錯(cuò),而價(jià)格相對(duì)還好接受。

但是,過(guò)年回到二線(xiàn)城市時(shí),以上的店鋪可能你一家也找不到,因?yàn)檫@些巨頭根本沒(méi)有在當(dāng)?shù)亻_(kāi)分店。不過(guò),這種情況正在改變。這次十一回老家長(zhǎng)春,正趕上剛剛開(kāi)業(yè)的優(yōu)衣庫(kù)、永輝超市,以及開(kāi)業(yè)不久的星巴克,感受到了與一線(xiàn)城市接軌的氛圍。

二線(xiàn)城市的消費(fèi)能力

二線(xiàn)城市自然也是有很多有錢(qián)人的,我們可以稱(chēng)之為土豪,土豪是不受地域限制的,想買(mǎi)什么買(mǎi)什么。而大多在本地活動(dòng)的人,消費(fèi)能力則普遍要比一線(xiàn)城市低。消費(fèi)能力雖低,但對(duì)于一些價(jià)格尚可的產(chǎn)品,仍然有其購(gòu)買(mǎi)力,只是購(gòu)買(mǎi)頻率相對(duì)會(huì)降低。

一般來(lái)說(shuō),年輕人的購(gòu)買(mǎi)力要大大高于老年人,而北京等城市的特點(diǎn),就是很多年輕人的父母并不在身邊,因此消費(fèi)比較不用顧忌。而在二線(xiàn)城市則不同,很多青年和父母同住,消費(fèi)的一點(diǎn)一滴都被父母“關(guān)照”,大手大腳的花銷(xiāo)風(fēng)格肯定要收斂很多。

但從每個(gè)二線(xiàn)城市現(xiàn)在最大的難題——堵車(chē)看,可以看出家庭的消費(fèi)能力還是可以的,有車(chē)作為代步工具后,其它生活品質(zhì)相關(guān)的內(nèi)容也會(huì)逐漸提上來(lái)。

幾個(gè)品牌的二線(xiàn)城市之旅

13年9月26日,距離十一還有不到一周,永輝超市在長(zhǎng)春開(kāi)業(yè),門(mén)店總面積近1.3萬(wàn)平方米,高端大氣上檔次。而后幾天,永輝就以一元一斤的價(jià)格,在門(mén)口廣場(chǎng)開(kāi)始了土豆銷(xiāo)售,頓時(shí)消費(fèi)者如潮涌來(lái)。長(zhǎng)春也有家樂(lè)福、沃爾瑪,但是跟生鮮價(jià)格平實(shí)的永輝比,未必有什么優(yōu)勢(shì),本地市民可以整個(gè)整個(gè)的買(mǎi)榴蓮了,塑料袋也很結(jié)實(shí)……在永輝,蹣跚著步履的老人們挑菜時(shí)候絲毫看不出疲勞,兩眼放著光。

而在2013年8月16日,優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)駐長(zhǎng)春,四店同開(kāi),均處于核心商圈,這是優(yōu)衣庫(kù)的慣例。據(jù)說(shuō)剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候,東北青年表現(xiàn)出了豪爽的一面,一款合適的衣服,不同顏色的來(lái)五件,價(jià)格不高量又足。而我自己也來(lái)到其中一家,體驗(yàn)了下氛圍,發(fā)現(xiàn)很多人是轉(zhuǎn)了一圈空手而出,看來(lái)其還需要時(shí)間讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受,畢竟一件襯衫199元,而本地有時(shí)候一件打折羽絨服也就300元。不過(guò)隨著冬天的來(lái)臨,穿著舒適、保暖等特點(diǎn),將可能以口碑的形式助其推廣。

星巴克也是13年初才進(jìn)入長(zhǎng)春的,而這也不奇怪,之前在哈爾濱也沒(méi)有星巴克,本地青年人多對(duì)其抱有神秘感,眼神中充滿(mǎn)好奇。而另一家連鎖店迪卡儂,則是2010年在長(zhǎng)春開(kāi)出了第一家店,但東北人玩戶(hù)外的熱情還是沒(méi)法跟北上廣比,這其中的投入不僅是服裝方面的,去戶(hù)外景點(diǎn)的交通、住宿等費(fèi)用也不少,限制了二線(xiàn)城市人們對(duì)戶(hù)外的體驗(yàn)。但8月22日迪卡儂在沈陽(yáng)同時(shí)開(kāi)了三家店,看來(lái)即使不戶(hù)外運(yùn)動(dòng),戶(hù)外服裝仍然很有市場(chǎng)。

二線(xiàn)城市在快速趕上

現(xiàn)在很多省會(huì)級(jí)二線(xiàn)城市都在開(kāi)始造城運(yùn)動(dòng),比如改善城市綠化,拓寬道路,開(kāi)建地鐵高架橋等,二線(xiàn)城市呈現(xiàn)一片工地繁忙的景象。這種造城,主旨是通過(guò)城市硬件改善提升城市的宜居水平,而熱門(mén)連鎖企業(yè)的進(jìn)駐,正能與這些硬件配合上。

而除了這些連鎖店,大批互聯(lián)網(wǎng)公司也都開(kāi)始在二線(xiàn)城市開(kāi)設(shè)分公司,看好其未來(lái)發(fā)展,二線(xiàn)城市對(duì)于科技企業(yè)來(lái)說(shuō),也是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。