本文摘要：什么是微博營銷,(3)專家微博，我們應該把自己當做真實的專家，多與微博用戶互動。既然是一名專家，那肯定會有用戶在微博上提問一些疾病問題，以醫(yī)生的口吻回復，和微博用戶拉近關系，懂的怎么轉化用戶。 微博營銷技巧 微博營銷

網絡營銷一直離不開社交網絡平臺，醫(yī)療網絡營銷當然也不例外。每一種新興社交網絡平臺的出現(xiàn)，必然會催生許許多多相關的營銷方式。2010年，微博開始在國內流行，隨著越來越多人的關注、使用微博，微博營銷的大環(huán)境已經形成。許許多多不知名的企業(yè)或者產品成功利用微博營銷給自己帶來了巨大的成功，那么民營醫(yī)院適合利用微博來做營銷嗎?民營醫(yī)院微博營銷如何做呢?

目前很多家醫(yī)院都很重視微博營銷，然而真正操作成功的醫(yī)院確是少之又少，很多家醫(yī)院注冊的官方帶V賬號，表面看似熱鬧，其實里面充斥了大量的死粉、僵尸粉。無效粉絲太多，在此號上的任何營銷推廣自然不能產生多大影響。

造成這種局面，一方面是醫(yī)療行業(yè)本身受關注力度小，另一方面與醫(yī)院微博更新內容策略有關。以往這些微博更新的內容無一不是以醫(yī)院的廣告，優(yōu)勢來狂轟亂炸;現(xiàn)如今策略有所改變，很多都以發(fā)布科普，常識類內容為主，在其中順帶夾雜著發(fā)布醫(yī)院的優(yōu)惠信息或者活動內容，但是這2方案都很難給賬號帶來人氣。

那么民營醫(yī)院微博營銷如何做呢?接下來筆者根據(jù)自己的實踐來跟大家談談，具體該如何利用微博來為一家醫(yī)院做營銷推廣。

1、品牌建設：官方微博

建立一個醫(yī)院的官方微博，最好能夠通過認證。每天定時更新內容，維護粉絲。廣告內容盡量少出現(xiàn)，多與粉絲互動，另外官方微博專業(yè)性是關鍵，更新內容要有權威性。第一步這是基礎。

2、專家營銷：個人微博

以醫(yī)院各科室的主治醫(yī)生個人名義開微博，能通過認證最好。這步是重點，醫(yī)院是死物，專家是活人，醫(yī)院微博既然無法吸引到人氣，那就以專家微博來為醫(yī)院微博帶流量。目前很多家民營醫(yī)院都是聘請三甲醫(yī)院專家坐診，在當?shù)囟加幸欢ǖ闹龋阌谕茝V。下面附帶一些操作要點：

(1)專家的資料都必須是真實的，粉絲在網上能夠找到具體的資料。頭像采用專家生活照，資料標注是某某醫(yī)院某科室主任。

(2)微博內容多樣化，可以是以個人名義談談對一疾病的看法，例如婚前性行為泛濫導致醫(yī)院人流患者眾多;醫(yī)院或者生活中的趣聞;特殊的患者案例;轉發(fā)社會熱門話題等等，在醫(yī)院微博有發(fā)布醫(yī)院的優(yōu)惠內容或專題活動時，適當?shù)霓D發(fā)點評下。

(3)專家微博，我們應該把自己當做真實的專家，多與微博用戶互動。既然是一名專家，那肯定會有用戶在微博上提問一些疾病問題，以醫(yī)生的口吻回復，和微博用戶拉近關系，懂的怎么轉化用戶。

(4)利用好微博的相關應用，例如根據(jù)微博用戶相關特征建微群;針對某一事件進行投票;創(chuàng)建微刊等等。

(5)微博要體現(xiàn)真實性。一個專家是不可能一天到晚在上網玩微博的，所以在更新微博的時間這塊也有講究的。一般來說，盡量以在晚上八點后為宜。

3、資源利用：醫(yī)院官網、官方博客、官方微博、專家微博等互相結合利用推廣。

大部分醫(yī)院都有一些自己的網絡平臺，例如，官方網站，官方博客，官方論壇等等，這里要求官方微博與專家微博應在醫(yī)院全部平臺上面展現(xiàn);專家微博多對醫(yī)院微博的活動，優(yōu)惠內容轉發(fā)點評;專家微博里面，粉絲的提問，可以由醫(yī)院微博來回答，以此來把粉絲導向醫(yī)院微博中。