前不久傳微信已坐擁2.7億用戶，這樣看來(lái)微信破3億用戶比買(mǎi)切糕還容易。
在不久前，小編就寫(xiě)了一篇【在微信里掘金的那些朋友】，里面介紹了幾款微信服務(wù)，其中包括美膚匯。
然而就在12月10號(hào)下午，小編莫名其妙的收到了美膚匯的兩條信息：test。
這似乎看起來(lái)應(yīng)該是一件失誤的事情，可能是因?yàn)橛心硞€(gè)小編在吃切糕，心驚膽跳之下不小心發(fā)錯(cuò)了。
但隨后在一個(gè)多小時(shí)之后，小編又收到了美膚匯的一條微信：
恭喜您，您是美膚匯“今日活動(dòng)”中獎(jiǎng)用戶，今日收到美膚匯3條“test”的用戶，可獲100元“美膚匯”現(xiàn)金卷(無(wú)消費(fèi)限制);收到兩條“test”的用戶，今日22:00前，在“美膚匯”微信商場(chǎng)成功購(gòu)物，將在百元禮包的基礎(chǔ)上免費(fèi)獲贈(zèng)16cmQQ公仔1個(gè);收到一條“test”的用戶，每人獲贈(zèng)價(jià)值78元的韓國(guó)原裝正品skinfactory面膜一套。時(shí)間有限，速速行動(dòng)哦!
你或者認(rèn)為這是多么好的一次危機(jī)公關(guān)啊!不僅能解決錯(cuò)誤，還能轉(zhuǎn)變?yōu)榛顒?dòng)，即提升品牌形象，又可獲得大家的喜愛(ài)。更對(duì)今后的微信推送不會(huì)有反感，一舉三得。
但真的是這樣嗎?再仔細(xì)想想!好像哪里感覺(jué)不對(duì)?
讓小編給讀者分析分析這一次的營(yíng)銷手段吧!
眾所周知，所有公眾號(hào)均一天只能群發(fā)三條信息，而群發(fā)是可以選擇分組或按照地區(qū)群發(fā)，也可以分男女群發(fā)，但只有三條群發(fā)信息的情況下，要按組或性別群發(fā)是不夠分的。對(duì)于有幾萬(wàn)甚至十多萬(wàn)粉絲的微信大號(hào)而言，更不會(huì)一個(gè)一個(gè)發(fā)微信了，那是多么耗費(fèi)人力的事情啊!
因此兩條“test”和一條活動(dòng)的微信總共發(fā)了三條，所以幾乎不會(huì)有粉絲會(huì)收到單獨(dú)的一條“test”，更不會(huì)收到三條“test”。
而收到兩條“test”能獲得什么呢?據(jù)小編將美膚匯微信的每一個(gè)字都慢吞細(xì)嚼之后，也不免掉進(jìn)這個(gè)營(yíng)銷陷阱里面。不少粉絲均會(huì)將第二條和第一條的意思搞混，以為可以隨意消費(fèi)，還有公仔送!這是多么劃算的一件事情啊!
可惜天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，你這么想就會(huì)掉進(jìn)一個(gè)營(yíng)銷陷阱里面。
經(jīng)小編詳細(xì)和美膚匯的微信小編咨詢后發(fā)現(xiàn)，只收到兩條“test”的用戶(幾乎是所有用戶)，要得到這百元代金卷，則需要先消費(fèi)，而這個(gè)消費(fèi)是沒(méi)有限制的。
小編在逛了一圈美膚匯的微信商場(chǎng)之后發(fā)現(xiàn)，最便宜的是29塊三支指甲油的商品。當(dāng)然小編是不知道這到底是貴了還是便宜?
而所謂的百元代金卷是消費(fèi)滿150元才能抵消15塊，這是多么坑爹的啊!并且代金卷不會(huì)在首次消費(fèi)的時(shí)候扣除，而是通過(guò)第一次購(gòu)買(mǎi)然后隨著產(chǎn)品郵寄到用戶的手上。
然后美膚匯就可以等著這些用戶回來(lái)進(jìn)行第二次消費(fèi)了，不管轉(zhuǎn)換率有多少，也不會(huì)有損失!而回來(lái)進(jìn)行二次購(gòu)物的用戶，如果購(gòu)買(mǎi)150元以下的當(dāng)然無(wú)法享受到百元代金卷的優(yōu)惠，美膚匯更沒(méi)損失!就算購(gòu)滿150元，也只是能抵消15元而已，這對(duì)暴利的化妝品而言，幾乎可以不在乎的。
