文章摘要：社會化網(wǎng)絡(luò)營銷,關(guān)于微信刷屏的現(xiàn)象早就見慣不慣了，不管微信自己愿不愿意收費(fèi)，其事情最終的導(dǎo)向都必然是收費(fèi)的結(jié)果，只不過這個收費(fèi)的模式還有待考慮。是騰訊前期自掏腰包，還是微信與運(yùn)營商平分，這還有待于兩家公司自己商量的結(jié) 社會化媒體營銷 長簡

關(guān)于微信刷屏的現(xiàn)象早就見慣不慣了，不管微信自己愿不愿意收費(fèi)，其事情最終的導(dǎo)向都必然是收費(fèi)的結(jié)果，只不過這個收費(fèi)的模式還有待考慮。是騰訊前期自掏腰包，還是微信與運(yùn)營商平分，這還有待于兩家公司自己商量的結(jié)果。但是我們都能從中感受到一個訊號，那就是一個互聯(lián)網(wǎng)公司一旦擁有品牌和用戶基數(shù)，那將是一件非常可怕的事情。否則微信也不會受到這么多廠家的集體圍攻。那么微信的成功教會了我們什么呢?尤其是對于我們這些中小型站長來說，什么樣的運(yùn)營之道可以學(xué)習(xí)呢?

外行人看熱鬧，內(nèi)行人看門道。微信作為一個通訊產(chǎn)品，其成功的最終導(dǎo)因無非是強(qiáng)大的通訊功能，除了短消息之外，照片、視頻、語音應(yīng)有盡有，滿足于不同層級的用戶需要。反觀三大運(yùn)營商，顯然是在這條路上南轅北轍。比如移動，早些年憑借強(qiáng)大的通訊信號穩(wěn)定性干掉了聯(lián)通，基本上算是壟斷了中國整個移動通訊行業(yè)，但是后來移動推出的產(chǎn)品都將更多的精力放在了金錢上，比如飛信剛剛推出的時候竟然會收費(fèi)，而這顯然就耽誤了移動在移動互聯(lián)網(wǎng)上的進(jìn)展。后來移動又將注意力放在了手機(jī)游戲上，對于通訊的研發(fā)力度有限，這也就直接導(dǎo)致了聯(lián)通憑借后來的3G網(wǎng)絡(luò)一舉重拾江山。這樣一來一回兩個案例，很明確的告訴我們?nèi)魏我粋€產(chǎn)品的豐富都必然建立在簡單務(wù)實(shí)的基本功能上，誰能保證微信的成功靠的不是早期的通訊功能，沒有這些早期的功能，微信后來的APP開發(fā)平臺以及熟人圈產(chǎn)品都將是浮云，所以站長朋友要明白的是，產(chǎn)品本身的性質(zhì)屬性不能忘，這是我們做網(wǎng)站的真諦，千萬不能因?yàn)槭袌錾鲜裁丛亓餍芯腿ド婕笆裁矗酪苍S你堅(jiān)持久了，你也能成為別人膜拜的對象。

關(guān)于微信，還有一個值得思索的東西，那就是微信到底是在做什么。是一個產(chǎn)品，還是一個生態(tài)系統(tǒng)，抑或一個運(yùn)營體系。我想不管怎樣，馬化騰的未來構(gòu)圖中，微信都將是極其重要的一個棋子。除了完善的基本通訊功能，微信也具有超強(qiáng)的借鑒能力。雖然提到微信，提到騰訊，很多朋友都是立即想過抄襲這個詞眼，沒錯，騰訊的很多產(chǎn)品都是來自一些已經(jīng)成熟的產(chǎn)品，但是微信的借鑒能力還是不能小視的，比如微信的APP開發(fā)平臺，雖然起初的研發(fā)對象是蘋果的APP平臺，但是目前已經(jīng)孵化出類似于剪刀手、小黃金等眾多產(chǎn)品，豐富了微信的整個應(yīng)用平臺。即使現(xiàn)在與蘋果APP平臺還有一定的差距，但是善于借鑒以及結(jié)合中國特色的手段都會使微信擁有更強(qiáng)的生命力。那么，對于我們普通站長來說，這點(diǎn)就尤為重要。很多時候，我們沒有必要去把一些事情做得特別出類拔萃，或是新穎無比，可能別人的想法稍加改造或是加一點(diǎn)自己的想法都會是一個絕佳的贏利點(diǎn)。這點(diǎn)對于草根站長是一個值得深思的地方。

最后想說的就是，一種差異化發(fā)展。因?yàn)榍懊嬉舱f到了微信具有很多產(chǎn)品的影子，比如陌陌的LBS定位功能，但是熟悉微信產(chǎn)品開發(fā)的朋友都知道，雖然微信在朋友之間的通訊方面做得很到位，但是微信是微信，陌陌是陌陌，兩者并沒有交叉發(fā)展。也就是說微信雖然有陌生人交流功能，但是針對LBS也是謹(jǐn)小慎微。因?yàn)槲⑿乓环矫嬉怀鲎约旱漠a(chǎn)品特色，另一方面差異化發(fā)展思路在微信團(tuán)隊(duì)中根深蒂固。畢竟市場只有一個，微信即使很強(qiáng)大，但是與一個已經(jīng)成熟的產(chǎn)品去比拼服務(wù)，勢必會造成自身資源的浪費(fèi)，就好像前面所說的那樣，微信可以做陌生人圈子，但是要知道這不是主要的，熟人圈才是關(guān)鍵。對于草根站長的提示就更明顯了，不要拿雞蛋碰石頭，擁有再多資源的你都不如做一條差異化發(fā)展之路更加靠譜和實(shí)際，不僅借助了先行者的名氣，也讓自己的資源得以合理化利用，兩全其美。

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【百科網(wǎng)站的社會化媒體營銷注意事項(xiàng)】百科網(wǎng)站通常都是一個比較權(quán)威的網(wǎng)站，比如在國內(nèi)我們經(jīng)常使用的百度百科、互動百科、搜搜百科等，國外比較流行的維基百科。百科網(wǎng)站的的頁面上幾乎每一個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中經(jīng)常都名列前茅。這就意味著百科網(wǎng)站可以獲得大量的搜索流量，也是其受到廣大用戶歡迎的主要原因。由于百科網(wǎng)站提供了完善的品牌以及解決聲譽(yù)關(guān)聯(lián)問題的出色平臺，還可以通過它獲取許多有針對性的網(wǎng)站流量。因此，百科網(wǎng)站常常被很多企業(yè)用來作為企業(yè)社會化媒體營銷的手段之一。有很多熱門網(wǎng)站都聲稱它們見證了從各種百科網(wǎng)站轉(zhuǎn)過來的數(shù)十萬的訪問量。雖然百科網(wǎng)站看起來也許并不像是個監(jiān)管嚴(yán)格的網(wǎng)站，但是它有足夠的管理員來確保網(wǎng)站規(guī)則不被破壞，濫用規(guī)則將會受到懲罰。如果你不想被百科網(wǎng)站禁止發(fā)言，不想被百科網(wǎng)站列入黑名單中，那么當(dāng)在百科網(wǎng)站上著手進(jìn)行社會化媒體營銷活動時，要認(rèn)真考慮下列注意事項(xiàng)。

百科網(wǎng)站不適合建立外鏈接。百科網(wǎng)站不是一個僅用來建立外鏈接的網(wǎng)站。如果你的唯一目標(biāo)就是在相關(guān)的百科條目后面添加外鏈接，那么最終你會被發(fā)現(xiàn)，并且很有可能被禁止發(fā)言。所以首先應(yīng)該做的是建立網(wǎng)絡(luò)信譽(yù)，為百科條目的完善做貢獻(xiàn)，刪除條目中與事實(shí)不符的內(nèi)容，那么最好是先做一些其他無私的編輯操作之后，再來提供外鏈接信息。因?yàn)檫^早的添加外鏈接往往會被視為急于自我推銷，其意圖很容易被網(wǎng)站管理員發(fā)現(xiàn)。

百科網(wǎng)站的內(nèi)容屬于公眾。企業(yè)頁面、甚至是你的個人簡歷一旦在百科網(wǎng)站上發(fā)布，就不屬于你自己所有了。網(wǎng)頁一經(jīng)發(fā)布就變成是面向大眾的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。編輯者和貢獻(xiàn)者都可以添加真實(shí)的內(nèi)容，這些內(nèi)容可能是負(fù)面的，不利于你公司目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和品牌聲譽(yù)的維護(hù)。如果有人公開在百科網(wǎng)站上嘲弄你的公司，并且能夠提供支持其言論的參考資料和內(nèi)容證據(jù)，那么百科網(wǎng)站會認(rèn)為這是合理的。你根本無法刪除這些內(nèi)容，你能做的只是找出其他也同樣真實(shí)可靠的正面信息來抵消這些負(fù)面影響。

建立關(guān)系。如果你想成為百科網(wǎng)站上受尊重的固定用戶并且最終變成管理員，那么重要的是與當(dāng)前管理員建立關(guān)系，使自己成為一個有價(jià)值的網(wǎng)站參與者。這就需要你認(rèn)真用心地維護(hù)自己的個人資料頁面，為大家的利益而不是一己私利來編輯條目，貢獻(xiàn)百科網(wǎng)站內(nèi)容。當(dāng)然，如果你打算編輯與自己公司有直接關(guān)聯(lián)的條目(或者是其他有利益沖突的百科知識條目)，請記住，這種偶爾為自我服務(wù)的編輯操作一定要同時配合著為其他大眾服務(wù)的編輯操作來進(jìn)行。

不要再百科網(wǎng)站上發(fā)布垃圾信息。在百科網(wǎng)站上發(fā)布垃圾信息是讓人難以忍受的。如果大量發(fā)布垃圾信息，很有可能會被添加到垃圾信息黑名單中。黑名單用來公布那些無視百科網(wǎng)站規(guī)則并且頻繁濫用網(wǎng)站的用戶和IP地址。黑名單上的用戶將被禁止使用百科網(wǎng)站，而搜索引擎和其他信用度高的網(wǎng)站也會引用百科網(wǎng)站的黑名單，因此在這個黑名單上榜上有名絕對不是一件好事。

總之，百科網(wǎng)站作為一種企業(yè)社會化媒體營銷資源，體現(xiàn)的是互聯(lián)網(wǎng)的自由、公開、開放原則。作為企業(yè)，在利用百科網(wǎng)站進(jìn)行自我營銷和企業(yè)聲譽(yù)管理的過程中，既要努力在百科網(wǎng)站平臺上最大化自己的營銷目的，也要認(rèn)識百科網(wǎng)站的本質(zhì)屬性，遵循相關(guān)的原則，只有這樣才能推動百科網(wǎng)站的不斷發(fā)展，維護(hù)好互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展秩序。