內容提要：網絡營銷,汽車租賃行業中最長接觸到得人物就是司機，可以專門用軟文的形式來介紹企業司機的一些事跡，比如某位司機發現租車客戶的東西落在車中，不辭辛苦的送還等等，企業中的每一個員工身上都會有和企業密切相關的事跡，只要 網絡營銷怎么做 網絡營銷

企業軟文是任何一個企業成長過程中都要去經常寫的東西，昨天有位朋友在QQ上咨詢筆者，對于汽車租賃行業的企業軟文不知道如何下手去寫，所以借著這篇文章我們來一起探討一下汽車租賃行業的企業軟文要怎么正確的去寫，在寫作這類軟文的時候需要注意哪些問題。

首先，我們先要了解到，汽車租賃行業是一個熱門的傳統行業，幾乎每個城市中都有，汽車租賃的服務對象一般是本地用戶還有外地來的游客，對于汽車租賃的企業來說，企業軟文的作用是一樣的，都是為我們自身企業服務的，讓更多的用戶知道我們的企業，所以汽車租賃行業的企業軟文有幾大作用，主要作用是為了銷售我們企業的產品，這里就是推廣我們的汽車租賃服務，接下來為了提升企業在本地租車市場的知名度，提升企業的整體形象，讓企業信息覆蓋到互聯網中這樣用戶在網絡中搜索企業的名字得到的結果就是正面的企業形象，所以，企業軟文對于任何一個企業起到的作用都是非常巨大的，汽車租賃行業也不例外。

下面，優得匯網站目錄再繼續說說以汽車租賃行業，我們的企業軟文應該如何去寫作。

第一：企業文化永遠是最好的題材

每個企業都有自己的文化特色不管大小，所以從企業文化入手來寫軟文是非常好的選擇，可以說的東西很多。這里我朋友的汽車租賃公司，企業文化就是提供最全面的本地汽車租賃服務，那么我們就可以從這個入手，通過一個怎么幫助客戶解決各種租車問題的案例來作為軟文的開頭，即吸引人又能塑造企業形象。

第二：企業中的每一個人物都是題材

汽車租賃行業中最長接觸到得人物就是司機，可以專門用軟文的形式來介紹企業司機的一些事跡，比如某位司機發現租車客戶的東西落在車中，不辭辛苦的送還等等，企業中的每一個員工身上都會有和企業密切相關的事跡，只要是正面的都是我們的寫作題材，即塑造企業形象，也為企業的服務起到宣稱作用。

第三：汽車租賃服務

因為我們是汽車租賃行業，所以我們的重點企業軟文應該放在自己的產品上，汽車租賃服務上來。對于企業的提供的服務和產品，一定要頻繁的去曝光，只有不斷的曝光才能讓更多本地用戶了解，可以從詳細介紹本企業的汽車租賃類型到服務時間，服務過的企業等等介紹，讓客戶了解到，我們是一家值得信賴的企業。舉個例子吧，比如騰訊一款很出名的游戲CF，筆者幾乎每天都能在網上新聞中看到它的身影，這就是不斷的頻繁宣稱，很多產品都是這樣做的，讓客戶慢慢了解到你，直到有一天需要的時候第一個想到的就是你。

第四：企業的各種活動、事件

對于各大本地汽車租賃行業的企業來講，肯定會經常贊助本地的各個服務，比如某某會議的用車等等，這就是很好的企業宣傳軟文，可以寫某某企業在某時某地做了某項活動，然后再談談自己的看法，同時報道一下活動的主題，在軟文中在寫出活動用車是有某某提供等等，每個地區每天大大小小的活動都很多，這些都是我們寫作的素材。

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【電商時代，中小企業網絡營銷新策略探究】經歷網絡基礎設施普及信息化普及和企業電子商務初步應用之后 , 我國互聯網進人網絡應用快速發展階段 ＂企業越來越重視互聯網應用 , 特別是網絡營銷能以較低的價格和較快的速度在互聯網上發布企業產品和服務信息, 吸引了不少企業加人網絡營銷陣營＂網絡營銷的廣泛應用為企業拓展市場提供了有力支持 ＂對于中小企業來說, 如果不能在這場由信息技術引發的傳播手段革新中, 準確找到適合自己的傳播策略, 市場將進一步被擠壓, 企業也將被邊緣化。

現代營銷管理之父菲利普 #科特勒說過: /互聯網沒有改變營銷本質互聯網時代的企業, 依靠傳統的理論已經很難應對激烈的競爭, 不少企業開始使用 /4P+4C,, 的策略組合, 甚至網絡營銷專家們還提出了 /41 0理論, 其中不乏中小企業的追隨 ＂但是, 在這場看不見硝煙的戰爭里, 中小企業由于資金和人力等方面的原因, 不能大規模地實行網絡營銷＂中小企業只有充分發揮市場反應靈敏決策迅速員工激勵靈服務細致等特點, 不斷增強網絡營銷意識, 選擇適合自身的策略, 才能贏得市場 ＂本文根據網絡營銷發展的特點 , 提出幾條網絡營銷新策略, 供中小企業參考 ＂

1、更新觀念策略

互聯網的迅速普及和應用, 讓企業意識到互聯網將給他們帶來更多機會 , 企業開始推行網絡應用, 例如建立網站, 但網站建好之后又不知道如何發揮它的作用;堅持在互聯網上發布企業的基本信息, 可是效果不佳;每天搜集電子郵箱地址, 持續不斷地發郵件, 客戶沒有回復, 這些情況讓不少企業喪失了信心 ＂其實, 這些企業都對網絡營銷的理解比較片面＂在網絡營銷時代 , 不少企業確實從中收益頗豐＂比如, 煙臺鎖因為中央電視臺新聞播出效應成為國際品牌; 凡客誠品成功運用網友自發的行為, 讓凡客體著實在中國火了很長一段時間等

2.無站點策略

談到網絡營銷, 不少企業首先想到的是建立企業網站, 其實很多企業并沒有理解企業建立網站只是網絡營銷的一部分,后續的網站維護 !更新 !升級及推廣等必不可少＂如果沒有專業的團隊維護 , 將會導致企業在建好自己的網站后, 發揮不了企業網站的作用 , 反而成網絡營銷手段以營銷平臺為對象進行劃分, 可分為基于站點的網絡營銷和基于無站點的網絡營銷 ＂無網站網絡營銷是指在不建立商業性營銷網站的情況下, 充分利用網絡資源, 運用互聯網工具和營銷理念, 直接或間接進行產品或服務營銷運作的一種網絡營銷方式＂

3、碎片化策略

碎片化是指社會大眾走向個性化、多元化、復雜化的過程。在信息化時代下, 碎片化也是信息技術不斷更新和新媒體不斷發展的必然結果 , 對企業營銷產生深刻的影響＂碎片化不僅使互聯網用戶的注意力分散到不同的平臺和工具上 , 也大大降低了他們對主流媒介的絕對依賴＂企業要以網絡廣告的重復策略為指導, 選擇分散策略, 把一定量的廣告或信息重復次數分散在較長的時間內＂對于中小企業來說, 在資金、人力資源等有限的情況下, 應該盡量避免大量的付費廣告投人, 而應該充分運用互聯網上的各種免費工具, 多渠道發布企業信息＂此外, 采用碎片化策略有助于企業和品牌的逐步成長, 也更容易發揮網絡營銷長尾效應＂碎片化策略的網絡營銷手段有論壇營銷、企業黃頁、百度知道營銷、微博營銷、網絡視頻網站等, 這些都是碎片化營銷策略較理想的手段＂

4、縫隙化策略

zabin和Brehach最先提出了精準營銷法則,將正確的信息在正確的時間通過正確的渠道傳遞到正確的顧客手中＂在互聯網時代,精準營銷被運用到縫隙化程度,例如淘寶網的七格格店鋪,抓住當代部分年輕人的反品牌心態,提倡潮流風格消費理念,成功抓住品牌競爭的縫隙空間,取得了巨大的成功閉＂我們把這種營銷叫做縫隙化策略,它繼承了精準營銷的特性,例如依賴科技手段!服務個性化等＂在競爭激烈的互聯網環境下,中小企業要將精準營銷做到縫隙化,將營銷深人大型企業無法覆蓋的領域＂這樣不僅能有針對性地營銷,找到企業的網絡市場定位,而且能為企業后續的擴張奠定基礎。＂縫隙化策略的網絡營銷手段有電子郵件營銷、虛擬社區營銷、垂直信息門戶營銷、事件營銷等＂

5、內容分享策略

馬云通過免費分享電子商務交易平臺, 成就了阿里集團;李彥宏認為即使在Web 2.0時代 , 互聯網 /共享0 的本質依舊不會變; 張朝陽將互聯網比作一個生產信息的工廠, 然后將信息免費提供給互聯網用戶;丁磊認為只有做好與互聯網用戶的無縫分享 , 才能實現企業真正價值等＂這些例子都說明了一點 , 互聯網的第一本質是分享。不僅是互聯網的大鱷有如此的認識, 網絡營銷理論也出現了變化＂AIDMA法則經歷上百年錘煉后, 被日本電通公司做了重構 , 提出了/AISAS,,, 它代表注意 (Atten6on)、興趣 (Interest)、搜索(Se, h)、行動 (Aetion) 、分享 (Sllare )＂尤為突出的是用戶購買之后的分享過程, 他們分享的內容也是營銷人不懈努力的方向＂當然, 用戶分享的內容有很多, 例如體驗分享、技術分享、心得分享等, 還包含對產品或企業的負面評價對于正面的鄉享,要充分利用網絡力量,發揮其長尾效應;而對于負面的分享, 企業除了運用網絡危機公關以外, 還要勇于承擔責任和更正錯誤。

最后，網絡營銷策略不會一成不變, 中小企業必須根據自身情況做出選擇, 積極應對互聯網變化和應用新技術, 認真學習、大膽嘗試 , 并在實戰中吸取經驗, 適時調整策略方案, 才能在這場商戰中取勝 ＂