核心提示：社會化網絡營銷,對于正在起步階段的微信營銷熱，業內專業人士卻并不抱樂觀態度。“到底能不能按照菜單上說的全套落實，從內容看，本身成本也不低。”一位營銷業界的人士分析認為，光從成本計算，這一套營銷菜單很難得到完全落實，“ 社會化媒體營銷 社會化營銷

IT時報 章蔚瑋

“二維碼推廣、微信內容推送，自動回復系統、分店內容查詢、微信輿情分析……”一套羅列21個項目開價8萬的微信營銷菜單近日在網上流傳，引起業界熱烈討論，專家大呼微信運營效果被無限放大，太離譜!

微信營銷 定價都不低

這套由網友傳出的菜單來自杭州某運營公司最近舉行的營銷會議，據描述，現場邀請的都是中小傳統企業主。在菜單上，包括機器人自動答復系統、二維碼標識制作，以及關鍵詞搜索、三次線上線下活動等內容。開價是8萬一套，“一場活動，輕松就能入賬100多萬”。

對此，不少正在參與或有意進行微信營銷的業內人士認為，這個價碼還是很有吸引力的。“線上線下品牌活動3次，這21項如果都完成8萬好像也不是很貴啊。畢竟還涉及問答機器人，一個客戶估計也得半個人干著，公司成本估計也要五六萬，有大數據的人和架構的話，值錢!”

肖蒙是一家汽車銷售公司市場部經理，企業規模不大，今年年初他參加了一家小型營銷公司舉辦的營銷會議，現場推廣的微信套餐，既有內容營銷，還保證了推廣所能達到的人數，一年要價10萬。在他看來，收費不算高，“這樣的營銷方式新鮮有趣，我們的受眾大多是時尚人群，大多數都玩微信，投放的目標比較明確，值得一試，” 時隔三個月，企業的微信公眾賬號粉絲雖然增長到700人，但因為微信賬號上的推廣內容打電話來詢問的人卻并不多。不過肖蒙依然非常樂觀，“這個本來就是要長期做，才會產生利益。”

事實上，在目前風生水起的微信營銷領域，即便是單一項目的設計動輒就是開價幾萬，一位企業負責人透露，他們之前請人僅設計一個二維碼的VI(視覺設計)應用方案，對方就收費5萬元。據記者了解，不少企業在微信營銷上的投入甚至已經達到了百萬級別。

去年年底興起至今的微信營銷，正在不斷發展壯大。據了解，目前，60%的小型營銷企業正從做微博營銷向微信營銷轉型，“還是做企業微信，尤其是傳統企業微信為主，這是一個比較大的市場。”

專家提醒不要盲目投入

對于正在起步階段的微信營銷熱，業內專業人士卻并不抱樂觀態度。“到底能不能按照菜單上說的全套落實，從內容看，本身成本也不低。”一位營銷業界的人士分析認為，光從成本計算，這一套營銷菜單很難得到完全落實，“這就不僅僅是忽悠了，更多的可能會涉及欺詐。”

“我是覺得營銷效果被放大，微信營銷熱到這個程度有點不可思議。”除去項目能否完全落實的質疑，專家們普遍的觀點是：微信營銷的效果被無限放大了。在電商觀察員魯振旺看來，微信營銷，從它本質的功能看，是無法標準化批量化的，“這就跟當初的微博營銷一樣，有些濫用了。就像前幾年的中文域名和企業短信工具，依靠極為傳統的會展營銷欺騙不懂行的老實人。”他分析認為，“營銷公司可以通過一些手段加粉，但真正的傳播價值卻非常有限，很少有人會愿意通過微信的方式去關注企業的公眾賬戶，實際意義非常低。”

上海西弗網絡科技有限公司法人史賢龍認同這一觀點：“當前的社會化媒體營銷是兩頭虛熱：一是大品牌廣告預算的傾斜，讓這個工具看起來很熱;二是宣稱社會化媒體如何有用，其實過程都可能注水，卻保證不了傳播效果。兩者大多都是買個熱鬧。大品牌無所謂成敗，試水新媒體;小企業偶有成功是瞎貓碰上死耗子，走運。”

魯振旺提醒，微信營銷是去年年底才開始，才幾個月時間，市場的新鮮感都還沒有過去。如果有負面問題，也要等一段時間才會顯露。但即便是出現問題，目前國家也沒有具體的監管措施，因此還是需要企業自己提高警惕，不要盲目投入。

相關閱讀：

【微信商品店未來營銷策劃思路的趨勢】微信將會更多的把內容對接人們當中具手機移動不可缺少的工具，將在未來幾年成為商業盈利手段的新引擎，現在已經有越來越多的企業、商家、個體開始著手用于微信的商業模式的開發與應用。即將有可能會銜接到現實當中進行一系列商業活動。以上就由優得匯網站目錄來YY一下微信商品店遐想未來的格局與趨勢吧!

一. 微信的多功能方式。

1. 電子商務

2. 會員管理

3. 優惠劵

4. 打折促銷

5. 音視頻廣告

6. 文字新聞傳播、微書刊展示

7. 附近人群定位功能，

8. 準確的意向人群，精準的顧客群體

二. 網上商城=微信商城

建造一個網絡微信商品城。把以前我們放的產品都更改為掃描類型的二維碼

例如：已傳統的一家網站為主：http://www.***.com/ 如何把網上產品轉化為二維碼商品展示。并通過手機掃描進行產品的推廣傳播方式。

也就更改為XX商品為主的XXXXXXXXXXXXXXXXX二維碼商品超市展現.

1. 以后通過手機微信的掃描到手機平臺可以進行商品的瀏覽展示

2. 進行微信商城轉化過來的與朋友圈分享、推薦與互評論

3. 通過微信掃描到手機進行手機端口的交易、支付方式。

三. 企業網站=微信品牌傳播

想法是這樣子的：就好比企業的微信公眾平臺。企業將要做一定的企業管理、品牌打造與推廣營銷進行微信合一體化hebing010o 管理。

可銜接到微信的功能需要能實現ERP系統和OP系統的對接功能。

1.舉例：就好比我是一家企業的員工。現在員工都顯年輕化。現在企業的員工都用上了智能手機的微信軟件。他們同時都關注了企業了微信賬號。作為老板的你如何更好的利用微信來管理和號召員工更好的對企業的了解和監督管轄呢?

A. 企業的規章制度、文化、還有重要會議的通知及最新公告。這些功能就可以用到微信的文字信息傳播方式告知您的員工。

B.員工的請假、工作報表、工作調整等因特殊方式的不能及時到位的，也可通過微信快捷方式進行傳達。

C.針對員工在工作當中遇到的企業的一些漏洞、缺點及時通過微信的音視頻告知，以免避免工作上的疏忽與麻煩(首先公司能允許員工上班玩手機)

D. 針對員工對企業的貢獻、優秀的獎勵和批評獎勵都可以用微信功能來實現的

2.舉例：如果我是一名非企業的人員，想要了解這一家企業的相關情況。我同時也關注了企業的微信平臺。作為企業的老板你會用什么樣的方式利用微信來傳播呢?

A.企業的人才招聘,通過企業微信發布招聘信息

B.企業的最新產品的發布

C.企業的招商加盟情況的發布

D.企業宣傳信息，品牌信息的傳播渠道

四. 網店的產品=微信手機店的產品窗口

舉例：以淘寶網的個人店鋪為主。比如我有一家賣衣服的淘寶店鋪。我如何通過微信這樣的平臺來像我的關注顧客推廣我店面的單品和相關的促銷方式呢?微信將實現什么樣的功能更好的利用與商業上呢?

A. 微信公眾平臺的功能限制局限于只能是多圖文消息的素材發布，如果能開發一款用于商品發布的功能，其中還包括寶貝瀏覽、商品的在線評論、商品的在線訂購和支付方式。

B.通過微信發布的商品的打折促銷信息

C.通過微信發布一些商家與微信顧客互動活動、參與獲獎活動。

D. 實現提交姓名電話地址聯系方式的在線貨到付款的業務流程

舉例：我是阿里巴巴里的一家企業采購批發平臺。長期合作的生意伙伴如何通過微信平臺進行生意上的快捷操作。

A. 發布需要采購的數量、批發采購的金額等級的微信在線訂單方式

B. 向顧客群體發布最新一批的貨源的充足和預定計劃。

C. 針對一些政策上的調整的通知

五. 線下實體店鋪=微信店鋪

舉例：小李在石獅九二路的一條街開了一家美食店。商家想要通過微信這樣的一個平臺來聚攏石獅當地的人群到店里面來消費。并且更好的店面品牌的傳播與推廣。

A. 以后微信真的商業化的話，會真正的運用到每家每戶每家店面。店面不單是掛著名字的招牌在上面，還會多掛著微信的圖片在商店門口。

B.通過微信發布商家的一些到店消費的優惠劵

C.通過微信發布商家的一些廣告信息，減免了很多廣告傳單的開支。

D. 發布一些訂餐、服務熱線、送貨到家一體化的服務，只要顧客一句微信的傳播都可以服務到家，足不出戶方便到你手上。

E.現場發布一些美食佳肴、還有顧客現場到訪的拍照情況、商家參與活動的情況通過微信告知微信關注著。

F. 以上的這些功能如果能夠實現并更好的通過微信的方式傳播來達到商業的目的。接下來就是微信開發者需要考慮的問題，和所能搭建的平臺化問題。

六. 微信平臺化的商業時代

搭建眾商戶微信營銷平臺，是為了更好的嫁接資源整合的便捷和微信服務的盈利橋梁。以上這些功能的實現又便于現實結合的商業價值，也是未來居于手機APP時代的領先開拓者和崛起者的寶座。

A. 微信一條街：搭建一個市區重要街道重要店面的微信的整合資源的提供平臺。以后微信真正用于商業結合

B. 微信服務一體化：包括幫助商家進行微信LOGO的廣告圖的印制拼裝、制作商品的二維碼內容、微信刊物及各種微信相關的服務項目。

C. 微信的推廣收費：包括企業品牌推廣、店面街鋪推廣、二維碼商品推廣等

D. 微信的管理收費：一系列的微信的托管服務可包括商品素材的發布、活動項目的發布等