突然發(fā)覺今年關(guān)注的話題不再是SEO優(yōu)化或者如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷為主了，而是討論如何進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)或者O2O模式以及新媒體營銷了，這似乎和一兩年前個(gè)人站長圈發(fā)生了極大的差別。
筆者突然發(fā)覺，在今年更多的個(gè)人站長開始沉淀，朝著提升自我品牌與個(gè)人人脈、個(gè)人品牌出發(fā)，逐漸成長為網(wǎng)絡(luò)營銷圈資深人士。
面 對這樣的發(fā)展方向，對于新人而言故而會減少許多，早上和一個(gè)業(yè)內(nèi)朋友聊天，他談到在成都領(lǐng)著一份網(wǎng)絡(luò)編輯的工資才1300元，我感到特別驚訝，這么少的工 資如何生活呢。他回答到因?yàn)樽陨碜鲞@個(gè)行業(yè)不是很久，同時(shí)很多技能不具備，因此根本就沒有自己選擇的余地，出現(xiàn)了一種不得不妥協(xié)的局勢。
坊間說個(gè)人站長是苦逼的，果然驗(yàn)證了這句話。
但作為需要發(fā)展的一個(gè)群體，經(jīng)歷了這一兩年非常激烈的競爭之后，尋求突破口的個(gè)人站長自然懂得了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，筆者分析了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的幾個(gè)時(shí)間段：
第一：2000年到2005年之間的個(gè)人站長已經(jīng)發(fā)展成為了行業(yè)大佬，他們要么成功了，要么已經(jīng)轉(zhuǎn)型。
第二：2005年到2010年之間的個(gè)人站長在細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展成資深專家，他們掌握細(xì)分領(lǐng)域話語權(quán)，例如SEOWHY夫唯。
第三：2010年到2012年之間的個(gè)人站長同樣開始沉淀技能與個(gè)人品牌，屬于接替下一代細(xì)分領(lǐng)域的老大人選。
從上面三個(gè)時(shí)間段十多年的發(fā)展歷程中，我們可以分析看出，在未來發(fā)展的趨勢是不斷積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，利用自身所處領(lǐng)域的技術(shù)成長為權(quán)威。
正是基于以上市場環(huán)境的存在，網(wǎng)絡(luò)專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開始涌現(xiàn)，通過線下與線上的雙模式針對性群體提供了服務(wù)，這個(gè)也是為什么目前在線教育市場在近年被推向前端的緣故之一，因此，筆者認(rèn)為個(gè)人站長在2013年想要脫穎而出的只要不斷提高自身實(shí)力，利用實(shí)力贏得個(gè)人品牌與人脈。
筆者通過百度搜索引擎搜索了網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)規(guī)劃中最頂級的職位“網(wǎng)絡(luò)營銷工程師”，發(fā)現(xiàn)除了其他一些問答之外，發(fā)現(xiàn)其中有家叫做億瑪客早期就做了有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷工程師的培訓(xùn)。
筆者認(rèn)為提升自身技能的方式有兩個(gè)：
一：來自行業(yè)人脈的積累獲得信息與自身努力。
二：參加教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)課程。
身處今天這種環(huán)境中我們隨時(shí)都會被競爭對手擊敗，擁有自身特色與技能是能夠脫穎而出的關(guān)鍵，但是我們見證了很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的質(zhì)量，因此筆者點(diǎn)擊該機(jī)構(gòu)的網(wǎng)頁看了下其行業(yè)資深程度與課程構(gòu)成。
首先：網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)科
這部分的內(nèi)容能夠讓學(xué)員掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的系統(tǒng)思維。許多學(xué)員對于網(wǎng)絡(luò)營銷或許只知道其中一小部分，例如許多個(gè)人站長對SEO優(yōu)化非常熟悉，筆者看了幾種幾個(gè)內(nèi)容，上面提到了網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)、核心、要素、策劃等內(nèi)容，這是對于新人或者還不太掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的百科知識。
然后：四大課程模塊掌握網(wǎng)絡(luò)營銷
課程模塊一：網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)平臺構(gòu)建
課程模塊二：SEO和網(wǎng)站優(yōu)化
課程模塊三：搜索引擎營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告
課程模塊四：網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)
從上述課程設(shè)計(jì)中來看，從理論到實(shí)戰(zhàn)均進(jìn)行了課時(shí)，特別針對營銷核心競爭力SEO進(jìn)行單獨(dú)的課程設(shè)計(jì)，目前基于搜索引擎營銷還將是今后最大的市場。除了我們常見的理論之外還開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)，對于新媒體營銷的沖擊，整合化越來越成為一名網(wǎng)絡(luò)營銷者所必備的能力了。
最后：分析了網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)的職業(yè)走向等
剛文章中我們也說了網(wǎng)絡(luò)營銷工程師是這個(gè)行業(yè)的頂級發(fā)展方向了，通過培訓(xùn)之后的職業(yè)規(guī)劃將更加清晰，針對目前激烈的市場而言，不斷涌現(xiàn)出現(xiàn)的機(jī)會也將更多，例如近年興起的新媒體營銷與移動互聯(lián)網(wǎng)營銷就是新的事物。
延伸閱讀：
【淺談企業(yè)的品牌營銷】在“電商”發(fā)展如此迅速的2012年，很多中小企業(yè)都知道要想擴(kuò)大規(guī)模，必須要會營銷自己的品牌，很多公司靠傳統(tǒng)的SEO實(shí)現(xiàn)盈利許多年，到今年年中，搜索引擎對SEO態(tài)度的調(diào)整導(dǎo)致傳統(tǒng)的SEO技術(shù)已經(jīng)無法來為企業(yè)帶來效益，很多企業(yè)都在積極尋求突破，余斗認(rèn)為如果單靠優(yōu)化技術(shù)去實(shí)現(xiàn)盈利已經(jīng)不再現(xiàn)實(shí)，要想企業(yè)有所發(fā)展必須要學(xué)會營銷品牌，這也是SEO的更高層次的要求，即SEM。
談到SEM，很多人都覺得無非是搜索引擎營銷而已，概念上看也是全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣，不還是靠搜索引擎混飯吃么?其實(shí)不然，余斗覺得，SEM不應(yīng)該局限于搜索引擎的控制，要更多的實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值就要發(fā)掘其他途徑，結(jié)合個(gè)人有限的了解，余斗總結(jié)幾點(diǎn)企業(yè)品牌營銷的方法，有新的方法，當(dāng)然也有老的，觀點(diǎn)僅代表余斗個(gè)人看法，如有不對，還望批評指正!
SEO只是最初步的階段
很多公司都比較注重SEO，認(rèn)為SEO是可以給企業(yè)帶來最直觀的利益，因此比較不在意企業(yè)品牌的建設(shè)，這都是不能長久發(fā)展的一個(gè)觀點(diǎn)，SEO固然有它自己直觀的特點(diǎn)，即利益的可見性，但是不能忘了，其實(shí)SEO的最終目的是SEM，而SEM的最終目的是盈利，要想長久的盈利，就要改變單一的SEO的營銷手段，多做品牌營銷，輔助以SEO才可以實(shí)現(xiàn)長久的盈利!
微信公眾平臺勢如破竹
要問什么是騰訊在移動平臺上最成功的產(chǎn)品，毫無疑問，非微信莫屬。
微信最大的特性就是基于LBS找人，這也是為什么微信這類應(yīng)用大都被網(wǎng)友戲稱為“YP神器”，微信能幫你找到你附近的男男女女，基于騰訊QQ龐大的即時(shí)聊天的用戶量，微信這款產(chǎn)品一出來，就橫掃了整個(gè)移動市場。而微信公眾品牌則是為企業(yè)量身打造的一個(gè)營銷工具，可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)推送消息，自動回復(fù)，把自己的微信平臺二維碼給別人一掃就可以獲知大量的企業(yè)信息，的確快捷了很多。于今年推出的這個(gè)新奇的玩意，現(xiàn)在的發(fā)展還不是很成熟，具體適合什么樣的企業(yè)，這樣才可以最大化的利用這個(gè)微信公眾平臺，都是大家現(xiàn)在在研究的問題，但是，余斗相信，以后它絕對是主流企業(yè)必選的營銷工具之一!
合作品牌策略強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
企業(yè)發(fā)展初期可能會遇到瓶頸，這是所有企業(yè)的困惑，不同的企業(yè)會選擇不同的解決方法，而最有效的莫過于戰(zhàn)略合作了，與自己的對手建立合作關(guān)系，化敵為友，實(shí)現(xiàn)共同利益，在這個(gè)過程中不僅僅是獲得利益這么簡單，更多的是為企業(yè)間的發(fā)展做出了不可估量的貢獻(xiàn)!
合作品牌策略也是一種復(fù)合品牌策略，很多時(shí)候兩個(gè)公司的品牌同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品上，就要求合作了，這是一種伴隨著市場激烈競爭而出現(xiàn)的新型品牌策略，它體現(xiàn)了公司間的相互合作。一種產(chǎn)品同時(shí)使用企業(yè)合作的品牌是現(xiàn)代市場競爭的結(jié)果，也是企業(yè)品牌相互擴(kuò)張的結(jié)果。這種品牌策略現(xiàn)在很常見，比如“一汽大眾”、“上海通用”、“松下——小天鵝”等等。
豐富的企業(yè)活動內(nèi)外兼修
一個(gè)企業(yè)要想長遠(yuǎn)的發(fā)展，讓自己的品牌更加出名，除了多宣傳品牌之外，企業(yè)品牌的文化也要同步進(jìn)行，要取得品牌營銷的成功，必須有強(qiáng)勢的企業(yè)文化，而企業(yè)文化的定位，直接關(guān)系到營銷理念和營銷形象的形成和發(fā)揮作用，從而決定文化營銷的成效。
企業(yè)活動可以擴(kuò)大化的加速企業(yè)文化建設(shè)，現(xiàn)在的一些大公司諸如百度、新浪、騰訊之類的，如果你關(guān)注的話，會發(fā)現(xiàn)，幾乎每月都有活動，而且多為公開活動，全民均可參與，這對品牌的營銷是很有用的，況且這些大公司都是這么注重企業(yè)活動，而且越做越強(qiáng)，我們是不是也可以從中學(xué)習(xí)這些方法呢!
其它參考意見
其實(shí)打造企業(yè)的品牌不是一朝一夕的事情，但是也有極端個(gè)別現(xiàn)象，余斗在最后些出來大家一起看看，至于實(shí)用不實(shí)用，就因人而異了!
經(jīng)常在一些微博和搞笑短片中看到有人聲稱來自山東藍(lán)翔技校或者說山東藍(lán)翔歡迎你!而且一直是大家熱門的談資，這其中有很多故事，具體大家可以去搜索了解下，我相信這些不論是惡搞還是抨擊，但是山東藍(lán)翔技校這個(gè)牌子就是火了，網(wǎng)絡(luò)上盡人皆知了，這不也是一種成功的品牌營銷嗎?當(dāng)然，這樣的營銷是被人唾棄的，而且充滿了太多的不確定因素。
微博這個(gè)東西現(xiàn)在是傳遞信息最快速的工具了，余斗每天獲得最新新聞都是從微博得知的。微博每天都有大量的熱門話題，這些話題如果用來營銷品牌的話相信不錯(cuò)，而且現(xiàn)在的微博營銷也是一門新新職業(yè)了!
這樣的方式不好控制，建議謹(jǐn)慎選擇，但是一旦選擇合適的話，效應(yīng)是很客觀的!以上的方法只是余斗的淺析，行業(yè)關(guān)于品牌的營銷都有自己的獨(dú)特新的，每個(gè)企業(yè)也有每個(gè)企業(yè)的特色方法，大家還有什么好的點(diǎn)子都可以寫出來分享一下!或者你覺得余斗的觀點(diǎn)哪里不對，歡迎到我博客留言交流!
