文章摘要：網(wǎng)絡(luò)營銷,標(biāo)題要在迎合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的前提下，迎合網(wǎng)民關(guān)心的問題。這要求我們要有敏銳的新聞接收能力。 企業(yè) 方案

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)高速發(fā)展的現(xiàn)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)猶如雨后春筍，層出不窮;網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)越來越多的成為企業(yè)的宣傳方式;尤其是一些大中型的企業(yè)，對網(wǎng)絡(luò)新聞，事件炒作的利用率，基本已經(jīng)達(dá)到宣傳必用的地步。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播對企業(yè)品牌的提升，在某些領(lǐng)域，不次于電視廣告的優(yōu)勢，在面對年輕人時(shí)，予以明顯。

解讀王老吉捐款一億元所做的新聞營銷

王老吉的案例已經(jīng)是08年的事了，不過現(xiàn)在看來，仍然是一個(gè)經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)新聞炒作，央視舉辦“愛的奉獻(xiàn)”王老吉在像地震災(zāi)區(qū)捐款一億元之后，一則關(guān)于“封殺”王老吉的帖子迅速在網(wǎng)絡(luò)躥紅，各大門戶以及論壇都能看到“讓王老吉從中國的貨架上消失!封殺它!”的帖子，網(wǎng)友的意圖是讓人民買光超市的王老吉，當(dāng)然，這個(gè)“網(wǎng)友”是誰，就值得商椎了。

從王老吉這件事，讓我們看到了門戶及論壇的魅力所在，這也是很多網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者，熱衷于門戶新聞投稿的原因，網(wǎng)絡(luò)新聞的重要性，一次一次的被人們發(fā)現(xiàn)，利用，升華。

網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢

1.時(shí)效性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)新聞的更新周期最快可以用秒來計(jì)算，不僅信息的來源性廣泛，并且可以做到及時(shí)的更新，如果企業(yè)有不算少的人力，可以讓傳播途徑廣泛到全國互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落，并且一則優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞，他的自主傳播性，能為企業(yè)節(jié)約大量的成本，包括如人力成本，資金成本。

2.高效的表現(xiàn)形式及交互形式

網(wǎng)絡(luò)新聞相比之傳統(tǒng)的新聞形式，具有更加綜合性包括：文字、圖片、視頻等很多表現(xiàn)形式可以利用，使企業(yè)的新聞更加的具有感染力以及影響力。尤其是在社區(qū)中，更能及時(shí)的了解客戶的意圖，意愿，以及及時(shí)的發(fā)現(xiàn)自己所做的是否能達(dá)到企業(yè)滿意的效果。

3.海量的信息量

不同于傳統(tǒng)的新聞媒體，能傳達(dá)的意圖有限，甚至需要用秒來計(jì)算，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳遞，在一定程度上，可以說是海量的傳播，理論上，企業(yè)的相關(guān)人員足夠充足，可以做互聯(lián)網(wǎng)中無限的擴(kuò)展企業(yè)新聞。

利用網(wǎng)絡(luò)新聞讓企業(yè)形象快速提升

在介紹網(wǎng)絡(luò)新聞的種種優(yōu)勢之后，如何利用網(wǎng)絡(luò)新聞，顯然已經(jīng)是最重要的議題，這里有一些個(gè)人的拙見，望讀者能批評指正。

1.標(biāo)題要精致

標(biāo)題，是一則網(wǎng)絡(luò)新聞的靈魂，點(diǎn)擊率，吸引人群，均是由標(biāo)題達(dá)到的目的，在網(wǎng)絡(luò)中很多所謂“標(biāo)題黨”就是意識到了這個(gè)問題，標(biāo)題的選取、制作一定要言簡意賅直擊新聞中的新奇事實(shí)，或者其意義。

標(biāo)題要在迎合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的前提下，迎合網(wǎng)民關(guān)心的問題。這要求我們要有敏銳的新聞接收能力。

2.新聞要素要突出

網(wǎng)絡(luò)新聞被讀者的瀏覽形式都是快速的掃描閱讀，所以要清晰、準(zhǔn)確的表達(dá)出自己的意圖，并在其中嵌入自己需要的企業(yè)信息，其中的結(jié)合，要不留痕跡，才能更好的達(dá)到網(wǎng)絡(luò)新聞的作用。

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【“漂流瓶”或?qū)⒌巧暇W(wǎng)絡(luò)營銷舞臺】隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種營銷方式也層出不窮，在營銷激烈的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷人員也在不斷地尋找發(fā)現(xiàn)營銷平臺。2010年國慶期間，“漂流瓶”風(fēng)生水起地出現(xiàn)在了人們的生活里，至此，“漂流瓶”便一炮走紅。當(dāng)時(shí)我還在讀大二，那時(shí)候見舍友們在瘋狂地?fù)破孔樱€在瓶子上寫上自己的心愿，男生的心愿你懂的，除了把妹，還是把妹，一哥們?nèi)胍惯€狂呼：我的漂流瓶回來了......當(dāng)時(shí)看到這情形，我覺得荒唐可笑，小小的一個(gè)“漂流瓶”竟然能夠迷倒眾生。

時(shí)過兩年，我開始在網(wǎng)絡(luò)營銷方面暫露頭角，我徹底顛覆了當(dāng)初無知的想法，在網(wǎng)絡(luò)營銷如火如荼的時(shí)代，我意識到開辟新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式是當(dāng)務(wù)之急，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)營銷空間大多被付費(fèi)推廣所占有，想靠自然排名來獲得較高的營銷效益，那是相當(dāng)不容易的。于是，我看好了“漂流瓶營銷”，并默默地付之行動(dòng)。

在此，先不討論我的營銷成果，且看“漂流瓶營銷”。也許是由于漂流瓶營銷存在許多缺陷吧或許是營銷人員還沒有發(fā)現(xiàn)漂流瓶的音效價(jià)值，“漂流瓶營銷”一直都很“蕭條”，那么漂流瓶營銷有什么價(jià)值呢?

一、“定向瓶”漂流瓶可以設(shè)置推廣的地域，這無疑解決了營銷人員的后顧之憂。

二、“提問瓶”就相當(dāng)于問答平臺。

三、具有保密性。這對于醫(yī)療營銷有一定的好處，一般的患者不希望別人知道自己有某種疾病，而“漂流瓶”就像是雪中送炭一樣，讓緩則感到格外的溫暖。

四、控制權(quán)掌握在營銷人員手上。瓶子在我手中，我想怎么發(fā)就怎么發(fā)，主動(dòng)權(quán)在我。

五、加為瓶友便可取得“聯(lián)系權(quán)”。“漂流瓶”也匯聚了QQ交友功能，這有利于儲存“顧客源”

雖然“漂流瓶營銷”存在著許多營銷價(jià)值，但是也存在一些不足：

一、如何鎖定顧客目標(biāo)方面卻存在著不小的漏洞，人海茫茫，光靠“定向瓶”還是不足以精確地鎖定顧客群體。

二、＂漂流瓶”有可能存在“一去不復(fù)回”的尷尬局面，用漂流瓶推廣，別人看到廣告信息，就可能遭到厭惡，讓“瓶沉湖底，永不翻身”，這個(gè)不足和QQ郵件方面的推廣相似。

漂流瓶營銷有利有弊，但是我堅(jiān)信，漂流瓶營銷利大于弊，在網(wǎng)絡(luò)營銷如火如荼進(jìn)行的時(shí)代，漂流瓶的營銷價(jià)值應(yīng)該得到人們的重視。