當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸，每天新信息衍生量巨大，如何能夠讓你的企業(yè)內(nèi)容傳播更加高效，如何擺脫過(guò)去想到就寫(xiě)，沒(méi)有靈感就生搬硬套，然后隨機(jī)、無(wú)序發(fā)布等窘境，其實(shí)這里面好多事。
本文SEO博客引用美通社企業(yè)內(nèi)容傳播7S理念并進(jìn)行拓展：Story(故事/話術(shù))、Site(官網(wǎng)/平臺(tái))、Syndication(發(fā)布/宣傳)、Search(搜索/營(yíng)銷(xiāo))、Social(社會(huì)化/大眾化)、Sustainable(持續(xù)/規(guī)律)、Surveillance(監(jiān)測(cè)/預(yù)警)。下面SEO博客就這7個(gè)維度進(jìn)行分析，旨在為企業(yè)提供顧問(wèn)式內(nèi)容傳播策略指導(dǎo)。
1、Story(故事/話術(shù))
一個(gè)好品牌，成功的品牌，必然有一個(gè)美麗的、引人入勝的故事!而這是需要策劃的。制作高品質(zhì)、有價(jià)值的品牌信息與內(nèi)容，是提高用戶體驗(yàn)的良好方式之一。品牌的決勝時(shí)機(jī)是先占領(lǐng)消費(fèi)者容量有限的心智，如結(jié)合符合主題的圖片、視頻等多媒體元素來(lái)豐富信息，這個(gè)比呆板的新聞稿、白皮書(shū)等更高效、更直接，另外需要提醒的是：能夠?yàn)橛脩籼峁﹥r(jià)值的信息才是王道!
2、Site(官網(wǎng)/平臺(tái))
官方網(wǎng)站就是企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)面，是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的起點(diǎn)與終點(diǎn)。當(dāng)下已經(jīng)是自媒體時(shí)代，如何將社會(huì)化媒體內(nèi)容整合到官方網(wǎng)站，增加用戶粘性，值得你思考!與此同時(shí)需要綜合考慮企業(yè)網(wǎng)站定位，營(yíng)銷(xiāo)?品牌?資訊?另外，可以建立其他子品牌站點(diǎn)，平臺(tái)可保持多樣性，但要有主次之分，核心的東西務(wù)必保持一致!
3、Syndication(發(fā)布/宣傳)
精心策劃的內(nèi)容老攥在手里就會(huì)變成無(wú)源之水，無(wú)本之木，企業(yè)需要的是廣而告之。而宣傳的最好的效果莫過(guò)于一呼百應(yīng)，用戶幫你分享并產(chǎn)生新內(nèi)容，也就是UGC。所以，需要在發(fā)布與宣傳信息前下足功夫，你積累的人脈、資源、渠道等夠豐盛嗎?你要做的是把信息以最快速度在最大范圍進(jìn)行傳播擴(kuò)散，而能夠?qū)δ繕?biāo)客戶進(jìn)行定向“轟炸”是能起到事半功倍作用的!
4、Search(搜索/營(yíng)銷(xiāo))
SEO是成本最低的宣傳方式，應(yīng)該熟練掌握并運(yùn)用。如：獲得源源不斷的流量靠什么?其中一則是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。當(dāng)然SEO絕不是單一的關(guān)鍵詞排名，SEO優(yōu)化需要與SEM營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)結(jié)合。其實(shí)百度排名算法因素已經(jīng)是相當(dāng)復(fù)雜的工程，根本來(lái)說(shuō)就是討好搜索引擎。綜上，做搜索與營(yíng)銷(xiāo)需要不斷挖掘與創(chuàng)新，態(tài)度決定未來(lái)!
5、Social(社會(huì)化/大眾化)
我們一直在說(shuō)社會(huì)化，到底是什么?很多人都說(shuō)社會(huì)化用的好可以實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，比如杜甫很忙病毒式營(yíng)銷(xiāo)、江南Style全世界走紅等。一般企業(yè)網(wǎng)站可以簡(jiǎn)單做到的是：文章頁(yè)面添加百度分享、使用第三方留言插件、開(kāi)通企業(yè)官微等，這些都是必備的!而社會(huì)化媒體必須接地氣，很多元素涉及新媒體，所以這里更需要運(yùn)營(yíng)人員不斷學(xué)習(xí)!力薦文章：論新媒體與新態(tài)度。
6、Sustainable(持續(xù)/規(guī)律)
能堅(jiān)持下來(lái)的都是好樣的!品牌需要忠誠(chéng)度，而忠誠(chéng)度的前提是需要對(duì)品牌源源不斷的打造，當(dāng)然切不可三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)，保持規(guī)律性的作風(fēng)是最好的。做品牌需要耐得起寂寞，如果連這點(diǎn)意識(shí)都沒(méi)有，那可能會(huì)操之過(guò)急，反而不好。比如你想讓品牌一夜之間爆發(fā)出來(lái)，最好的方式是什么?砸錢(qián)!如果你能在中國(guó)好聲音獨(dú)家冠名，想不出名都難!
7、Surveillance(監(jiān)測(cè)/預(yù)警)
企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)肯定要有監(jiān)測(cè)與預(yù)警部門(mén)，他們需要定期做市場(chǎng)信息檢索，對(duì)于企業(yè)內(nèi)容的傳播需要做到實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，其實(shí)這就是危機(jī)公關(guān)的一部分。一般而言，在危機(jī)還未來(lái)臨的時(shí)候就需要進(jìn)行預(yù)警，對(duì)品牌的輿情導(dǎo)向進(jìn)行扭轉(zhuǎn)，這對(duì)于企業(yè)品牌的傳播是很有幫助的，未雨綢繆永遠(yuǎn)比亡羊補(bǔ)牢來(lái)的劃算!
以上7點(diǎn)就是優(yōu)得匯網(wǎng)站目錄與您分享的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)大家有所啟發(fā)!
延伸閱讀：
【由“江南style”的風(fēng)靡看營(yíng)銷(xiāo)style的傳播方式】“江南style”，如果你不知道，那只能說(shuō)你已經(jīng)落伍了;最近風(fēng)靡全球的“江南style” MV，讓所有人都知道了這段瘋狂的曲目，在這段曲目背后，我們看到了太多太多的營(yíng)銷(xiāo)模型，通過(guò)各式各樣的營(yíng)銷(xiāo)思路，來(lái)創(chuàng)造屬于自己的營(yíng)銷(xiāo)style，這些都是我們大家最為應(yīng)該掌握的，那么下面呢，筆者就帶著“江南style”的旋律為大家展示一下這些營(yíng)銷(xiāo)style方式吧。
先來(lái)展示一下“江南style”的百度指數(shù)，看看這些龐大的搜索數(shù)字，你會(huì)感覺(jué)到什么才是瘋狂，如下圖
從這些圖中，我們可以看到，經(jīng)過(guò)一些時(shí)候的穩(wěn)定期，然后在十月份爆發(fā)了流量高峰，不得不說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)思路真的很重要，可以讓一個(gè)很火的事情瘋狂起來(lái)。
第一點(diǎn)：社交網(wǎng)絡(luò)的奔放傳播
在很多時(shí)候，一段視頻的瘋狂傳播，離不開(kāi)社交網(wǎng)絡(luò)的便利性，在新浪微博之中，我們看到了大量的關(guān)于江南style舞曲的傳播，如下圖
經(jīng)過(guò)這幾天的沉淀，大量的朋友都欣賞了這樣一部神曲，在社交網(wǎng)絡(luò)的傳播過(guò)程中，越來(lái)越多的人發(fā)表了自己的看法和意見(jiàn)，其實(shí)在這些前期，我們看到的是江南style在國(guó)外市場(chǎng)的流行，其實(shí)在facebook，twitter，linkdin中，我們看到了太多太多的宣傳，而在國(guó)外的開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)態(tài)度之中，一部社區(qū)就這樣悄悄的誕生了，大量的轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論，讓國(guó)外的市場(chǎng)瞬間火爆開(kāi)來(lái)。這種社交平臺(tái)的利用也悄悄的感受到了營(yíng)銷(xiāo)的魅力。
在這些平臺(tái)之中，我們看到了各種名人的轉(zhuǎn)發(fā)，也讓我們的營(yíng)銷(xiāo)style更加得到廣泛的傳播，比如在國(guó)外之中，“小甜甜”布蘭妮發(fā)表了一個(gè)推特消息“I am LOVING this video-so fun!”，其實(shí)不僅僅是小甜甜，包括“水果姐姐”凱蒂·佩里、“新貓女”安妮·海瑟薇、賈斯汀比伯的經(jīng)紀(jì)人斯古特·布勞恩、說(shuō)唱歌手T-Pain等歐美名流也都紛紛發(fā)推特推薦并且轉(zhuǎn)發(fā)《江南Style》的MV，然后在名人傳播之中，《江南Style》在短短26天內(nèi)，點(diǎn)擊量突破了2000萬(wàn)，超越了少女時(shí)代的《The Boys》，成為了在最短時(shí)間內(nèi)打破這一數(shù)字的K-POP視頻，不得不說(shuō)名人在社交網(wǎng)絡(luò)的影響力，然后就這樣，社交網(wǎng)絡(luò)成就了江南style第一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，這一點(diǎn)，是在開(kāi)始時(shí)候得到了宣傳力度之大的一種方式了。
第二點(diǎn)：改編版MV亂入，讓營(yíng)銷(xiāo)style漸入佳境
在江南style版本之中，筆者找到了如下圖所示的江南style各種各樣的版本，這種亂入版style，讓營(yíng)銷(xiāo)跟上一層樓
這些都是筆者剛剛自己整理的部分mv，從這些style可以看出來(lái)，大家對(duì)于這樣一段旋律是如此的熱衷，也讓這么多人花費(fèi)了如此的精力做出屬于自己的style，從而獲得了滿足，但是這一點(diǎn)從營(yíng)銷(xiāo)上來(lái)說(shuō)，卻無(wú)非是極佳的宣傳方式，這種情況在全球之中極為流行，營(yíng)銷(xiāo)往往就是通過(guò)人氣和口碑來(lái)創(chuàng)造，在很多時(shí)候，一段旋律出現(xiàn)能夠讓全球的人都有興趣來(lái)做mv，這樣的曲調(diào)還是第一次，隨著越來(lái)越多的mv的滲透，這樣的改編版也越來(lái)越多了。
第三點(diǎn)：街曲，生活中的傳播，讓江南style成就了風(fēng)靡的狂潮
在筆者的公司里，就有一同事的手機(jī)鈴聲設(shè)置成了江南style的旋律，被宣傳的真厲害;其實(shí)我相信隨著越來(lái)越多的人看著鳥(niǎo)叔馬步的舞蹈，每個(gè)人都難免的接受到這樣一個(gè)神曲，你會(huì)了解到什么呢?當(dāng)你周?chē)娜硕荚诓恢挥X(jué)中響起了江南style的旋律，你肯定想知道這是一部什么歌曲吧;而且，在很多時(shí)候，我們往往被當(dāng)年的“傷不起”，“最炫名族風(fēng)”，這種街曲，所代替的時(shí)候，江南style不知不覺(jué)之中，已經(jīng)成為了新一代的跳舞區(qū)，看著那些伴隨著旋律翩翩起舞的人們，感慨一聲，這種無(wú)所不在的營(yíng)銷(xiāo)style，讓江南成就了屬于自己的天空。
通過(guò)各種口碑性的轟炸，慢慢的也被更多的人接觸到了這樣一種舞蹈，好吧，隨著這種瘋狂，我相信這種口碑性的東西會(huì)隨著越來(lái)越多的生活模式被接受，比如說(shuō)，鈴聲，街舞，鬧鈴，各種熱鬧的場(chǎng)合，這些都會(huì)慢慢的成就所有人的感悟，那就是營(yíng)銷(xiāo)style的魅力。
