你有使用過(guò)付費(fèi)應(yīng)用嗎?在免費(fèi)和付費(fèi)應(yīng)用這兩者間，你更傾向于選擇哪種呢?據(jù)Flurry報(bào)道，目前應(yīng)用商店里90%的應(yīng)用都是免費(fèi)的，現(xiàn)在越來(lái)越多的應(yīng)用正以廣告補(bǔ)貼、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買等形式換取用戶的免費(fèi)使用。
Flurry的報(bào)告認(rèn)為，由于前期開(kāi)發(fā)成本很高，許多應(yīng)用開(kāi)發(fā)者無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利，必須轉(zhuǎn)而依賴應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買或者廣告的形式。我們相信是時(shí)候把話題的討論從‘應(yīng)用內(nèi)是否應(yīng)該有廣告’轉(zhuǎn)移到‘如何把應(yīng)用內(nèi)廣告做得更有趣、與消費(fèi)者聯(lián)系更緊密，對(duì)廣告主和開(kāi)發(fā)者最有效’上來(lái)。既然廣告是去不掉的，會(huì)為什么不把它做得更好呢?下面企業(yè)幫通過(guò)對(duì)三個(gè)成功案例的分析來(lái)告訴大家“如何在app中植入更加有效的廣告”。
App植入之內(nèi)容植入
最近流行的“瘋狂猜圖”就是很好的內(nèi)容植入的成功案例。該游戲融入廣告品牌營(yíng)銷，把Nike，IKEA之類的品牌的作為關(guān)鍵詞，既達(dá)到了廣告宣傳效果，又不影響用戶玩游戲的樂(lè)趣，而且因?yàn)槿谌肓擞脩舻幕?dòng)，廣告效果更好。所以企業(yè)最好是接與自己應(yīng)用用戶群貼近的廣告主，這樣的廣告既能給用戶創(chuàng)造價(jià)值，不會(huì)引起用戶反感，而且點(diǎn)擊率會(huì)比較高，因此能獲得較高的收益。
App植入之道具植入
比如在人人網(wǎng)開(kāi)發(fā)的人人餐廳這款app游戲中，將伊利舒化奶作為游戲的一個(gè)道具植入其中，讓消費(fèi)者在游戲的同時(shí)對(duì)伊利舒化奶產(chǎn)品產(chǎn)生獨(dú)特訴求認(rèn)知與記憶，提升品牌或產(chǎn)品知名度，在消費(fèi)者心中樹(shù)立企業(yè)的品牌形象。同時(shí)app的受眾群體較多，這樣的直接的道具植入有利于提升企業(yè)品牌的偏好度。
App植入之背景植入，獎(jiǎng)勵(lì)廣告
在這款搶車位游戲中，一眼看去，最突出的就是MOTO手機(jī)廣告，將MOTO的手機(jī)廣告作為停車位的一個(gè)背景圖標(biāo)，給消費(fèi)者無(wú)形中植入了MOTO的品牌形象。游戲中還提到“用MOTO手機(jī)車位背景，每天可得100金錢”，這樣的獎(jiǎng)勵(lì)廣告，驅(qū)使游戲玩家使用該背景，這些獎(jiǎng)勵(lì)當(dāng)然是真的，但這確實(shí)是企業(yè)的廣告。
企業(yè)在高人氣、娛樂(lè)性強(qiáng)的APP中合理植入廣告品牌信息，借助APP的人氣及流量，根據(jù)自身的品牌定位和產(chǎn)品的屬性，定制新的APP應(yīng)用，這樣使得廣告主、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和用戶達(dá)到共贏，同時(shí)也有助于品牌與消費(fèi)者建立良好的互動(dòng)關(guān)系，使企業(yè)獲得更有效的客戶群。
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【從《一個(gè)被億萬(wàn)人上過(guò)的女人的來(lái)信》看視頻營(yíng)銷推廣】關(guān)于春節(jié)，大家最為關(guān)心的就是怎么回家的問(wèn)題!而在如今12306網(wǎng)站不給力的情況下，各類搶票插件也如雨后春筍般迅速崛起!在這里相信大家?guī)滋烨皯?yīng)該有看過(guò)《一個(gè)被一萬(wàn)人上過(guò)女人的來(lái)信》的視頻，此視頻為獵豹搶票插件的一次視頻推廣，非常的成功。這段視頻短短的時(shí)間就像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上散播開(kāi)來(lái)，得到無(wú)數(shù)人的轉(zhuǎn)播下載，而獵豹瀏覽器搶票專版的用戶關(guān)注度直接從零飄升到三萬(wàn)多，很恐怖的數(shù)字!看下圖：
下面張力就這段視頻來(lái)跟大家分析一下它的成功和巧妙之處，讓我們?cè)谧鲆曨l營(yíng)銷推廣時(shí)可作為借鑒。
第一點(diǎn)：標(biāo)題
我們可以看一下它這個(gè)標(biāo)題《一個(gè)被億萬(wàn)人上過(guò)的女人的來(lái)信》，這樣一個(gè)標(biāo)題是很吸引人，可以讓人聯(lián)想翩翩的，其點(diǎn)擊量也是非常大的。所以我們?cè)谧鲆曨l營(yíng)銷推廣時(shí)，標(biāo)題一定要做到吸引人，讓用戶不由自主的點(diǎn)擊進(jìn)去看。但標(biāo)題也不要太過(guò)，太低俗。
第二點(diǎn)：內(nèi)容
我們可以看一下這段視頻也就短短的兩分多鐘，三個(gè)畫面，沒(méi)有任何花里胡哨的東西，也就短短的一段獨(dú)白。但為了讓進(jìn)來(lái)的用戶不要胡亂猜想，其開(kāi)頭就有表明自己的身份，我們可以看一下：
而其巧妙之處就在第二個(gè)畫面，將自己要推廣的產(chǎn)品很好的植入到里面，而且語(yǔ)言上也很詼諧，也很點(diǎn)含糊，我們看下圖：
最后一個(gè)畫面就是一段祝福的話語(yǔ)。讓用戶感覺(jué)其用心。
從上面我們可以看出在做視頻推廣時(shí)，內(nèi)容和廣告植入都是很有研究，不是滿屏廣告，也不是到處花里胡哨，而是要內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，廣告植入巧妙。讓人防不慎防的就將廣告植入了他的腦海里。
第三點(diǎn)：平臺(tái)
我這里說(shuō)的平臺(tái)是視頻發(fā)布平臺(tái)，當(dāng)我們視頻制作完成后就需要上傳到視頻網(wǎng)站上，讓大家觀看和轉(zhuǎn)載，所以我們?cè)谶x擇發(fā)布平臺(tái)時(shí)，需選擇一些比較大、用戶人群比較多的視頻網(wǎng)站。推薦優(yōu)酷、56、土豆、酷6這些比較大、用戶人群比較多的平臺(tái)發(fā)布。
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