googleanalytics停供一些免費數(shù)據(jù),替身webmastertools登場
本月底,google不再提供免費的自然搜索信息分析數(shù)據(jù)—信息發(fā)布者、網(wǎng)站運營者將無法繼續(xù)通過google平臺查看用戶具體在google上通過哪個關(guān)鍵詞搜索才看到、并點擊自家信息的。如此變革主要還是為了彌補(bǔ)”棱鏡門”導(dǎo)致的信任漏洞,讓搜索用戶感覺更加安全。
現(xiàn)在,所有在google上進(jìn)行的搜索都是加密的,網(wǎng)站運營者將無法繼續(xù)通過googleanalytics直觀看到用戶搜索到自家網(wǎng)站所用的關(guān)鍵詞。
在googleanalytics上免費資源減少的同時,google推出了webmastertools作為代替品。根據(jù)google的說法,兩者提供的數(shù)據(jù)基本類似。不過許多市場營銷人員表示,googleanalytics與webmastertools還是有所不同的。后者主要基于取樣分析、或者平均水平分析,數(shù)據(jù)的不完整性在一定程度上影響了分析結(jié)果的精準(zhǔn)性與適用廣度。相關(guān)人員對businessinsider談到,基于搜索的市場推廣本身就是及其重視數(shù)量水平的,完整度高、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)才能做出具有前瞻性、優(yōu)勢性的分析。
google方面的說法
google在接受businessinsider的采訪時表示:
網(wǎng)站運營者可以一如往常,從webmastertools獲取所需的大量關(guān)于自家網(wǎng)站的搜索數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)包括每日熱度最高的2000個檢索請求、各個檢索請求下的曝光率、點擊量、點擊率等等。同樣的,google將一如既往地進(jìn)行優(yōu)化,逐步提升webmastertools所能進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析能力。
而在博文中,google表示此次改革主要是為了進(jìn)一步保護(hù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的隱私與信息安全。現(xiàn)在用戶在google上進(jìn)行的搜索行為幾乎都是匿名的。用戶檢索、點擊的情況將不會形成關(guān)鍵詞列表提交給網(wǎng)站運營商進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化分析。盡管相關(guān)的表單本也是匿名生成的,但這些數(shù)據(jù)確實會運營商了解到用戶如何通過google搜索找到自家網(wǎng)站的。
業(yè)界評論–少了數(shù)據(jù)各家愁
google如此變革讓許多互聯(lián)網(wǎng)推廣的從業(yè)人員頓時有些不知所措—許多人抱怨道“現(xiàn)在我們的工作就像無頭蒼蠅一樣”。
“他們將這種分析結(jié)果稱為"數(shù)據(jù)大災(zāi)難"。”adage談到。
conductorceosethbesmertnik談到,”這幾乎是基于數(shù)據(jù)分析的營銷推廣者在近5年來遇上的最大損失了。”同時,他也表示平均有一半的搜索優(yōu)化客戶的網(wǎng)站流量來自自然搜索。
silverarcsearchmarketing的ceotonyverre則認(rèn)為,這對小型企業(yè)來所不啻是重拳一擊:……那些想要通過數(shù)據(jù)分析了解用戶除了品牌名稱是否還會通過其他關(guān)鍵詞、如何通過其他關(guān)鍵詞來進(jìn)行檢索的人,面對google如此變革著實是受到不小打擊。無法負(fù)擔(dān)付費線上推廣幫助的小店,沒了google的免費數(shù)據(jù)分析確然是失去了一大助力。原本互聯(lián)網(wǎng)就是這些小店的一大競爭對手,如今又以保護(hù)隱私之名奪走了數(shù)據(jù)分析的免費權(quán)限,著實又是打擊一重。
業(yè)界評論–優(yōu)待策略眾人不平
不僅如此,有些人還為google的”不平等待遇”憤憤不平。google此次喊停的是自然搜索的分析數(shù)據(jù)(自然搜索—完全根據(jù)相關(guān)度與算法給出的搜索結(jié)果,與付費無關(guān))。而付費搜索的分析數(shù)據(jù)依然可以獲得。也就是說,google所提供的數(shù)據(jù)僅僅是面向那些在google平臺上進(jìn)行付費搜索廣告的商家。也難怪有人不開心了。
換言之,當(dāng)用戶點擊的是自然搜索結(jié)果,就不會產(chǎn)生相關(guān)數(shù)據(jù),當(dāng)用戶點擊周邊的付費搜索廣告時,廣告商卻可以知道用戶是基于哪個關(guān)鍵詞檢索看到這個廣告的。
搜索咨詢師rishilakhani表示,google的這種做法顯然就是自相矛盾的。說是提供了隱私保護(hù),可另一面卻繼續(xù)對廣告商提供檢索數(shù)據(jù)信息,說“注重隱私”可真是無稽之談。
消息源:獵云網(wǎng)
