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核心提示：網(wǎng)絡(luò)營銷,至于技術(shù)派，營銷公司通過分析企業(yè)官微的粉絲組成和特征，完全依靠數(shù)據(jù)說話，我們說這種方法是完全ok，但是很遺憾，仍被泛濫的假粉絲所毀：營銷公司為了達(dá)到合同要求，制作僵尸粉，也眾所周知，技術(shù)流派似乎也難以發(fā) 網(wǎng)絡(luò)營銷資訊網(wǎng)絡(luò)營銷技巧

呈幾何時，微博營銷吸引眼球無數(shù)，成為各類廣告主和廣告公司專注的焦點，業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為微博營銷是一股能夠撼動傳統(tǒng)媒體的強大的新媒體力量，業(yè)內(nèi)人士堅信它的產(chǎn)生具有劃時代的意義，代表著未來的營銷新方向，于是人人為之瘋狂，廣告主在營銷方案上加上并不斷擴(kuò)大微博營銷的廣告預(yù)算，一大批新媒體公司、代理公司、草根大號甚至派生出來的微博小編新職業(yè)，也都是炙手可熱，業(yè)務(wù)好的以至于華藝傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人杜子建在接受媒體采訪時說道：“我們公司接的都是大客戶，一般的單都是300萬以上，300萬以下的單我們都懶得接，小活、臟活我們都不接”的豪言壯語……

但好景不長，微博神一樣的外衣就好像當(dāng)年皇帝的新裝一樣，開始飽受質(zhì)疑。攻擊之聲不絕于耳，商業(yè)廣告，僵尸粉等相繼而來，破壞了微博良好的環(huán)境，就連行業(yè)最大的金主也開始質(zhì)疑，眾企業(yè)在使用微博進(jìn)行營銷之后對其效果甚為不滿，企業(yè)主的微博營銷技能是否存在巨大提升空間我們暫且不談，光是這一集體性的買主發(fā)音就足以讓一個行業(yè)產(chǎn)生危機甚至摧毀一個行業(yè)也不是沒有可能。

大號轉(zhuǎn)發(fā)曾經(jīng)被譽為“大號一轉(zhuǎn)，黃金萬兩“，新媒體營銷公司大勢宣傳傳統(tǒng)媒體之電視，報紙營銷不精準(zhǔn)，受眾雜而分散。客觀來講，新世紀(jì)營銷，精準(zhǔn)的確是前提，但是近來的觀察與分析得出的結(jié)論是，“大號”轉(zhuǎn)發(fā)同樣是一種沒有技術(shù)含量的泛式營銷方式。它披上的只是數(shù)字化的外衣，其本質(zhì)和報紙等傳統(tǒng)媒體沒有區(qū)別，沒有精確的受眾，也難以對受眾進(jìn)行分類。基于此，新浪微博官方對大號進(jìn)行了巨大的管制，掃粉行動強勢推出，僵尸粉少了不少。大號軟肋被無情的擊中，雖然效果有了改善，但仍然難以挽回廣告主的信任。

我們再來一起分析一下為微博營銷熱情不減的各大流派的營銷本質(zhì)與營銷現(xiàn)狀。

策劃派最通常的做法是事件營銷，這并不新鮮，事件營銷早在論壇時期就已流行開來。業(yè)內(nèi)人士坦言，策劃派很難有長遠(yuǎn)發(fā)展，源于微博信息量過載且事件具有實效性，并且用戶一旦發(fā)掘被營銷，厭惡之感隨其爆發(fā)。

至于技術(shù)派，營銷公司通過分析企業(yè)官微的粉絲組成和特征，完全依靠數(shù)據(jù)說話，我們說這種方法是完全ok，但是很遺憾，仍被泛濫的假粉絲所毀：營銷公司為了達(dá)到合同要求，制作僵尸粉，也眾所周知，技術(shù)流派似乎也難以發(fā)揮作用。

事實上微博營銷行業(yè)還遠(yuǎn)稱不上成熟，但行業(yè)的倒逼未必不是好事，值得營銷從業(yè)人士以及各廣告主深思。新事物在誕生之日起，必會因其新異性得到巨大關(guān)注，但是對于其效果的期待，還是要持冷靜態(tài)度，微博營銷被推下神壇，就是鮮活之例。

微博營銷微博營銷被拉下神壇行業(yè)待整合

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