做seo就是做相關(guān)性
在搜索引擎搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí),通常會(huì)返回為數(shù)眾多的頁(yè)面,這些頁(yè)面按照一定的相對(duì)固定的順序排列著供我們閱讀和點(diǎn)擊。這個(gè)點(diǎn)擊量很大程度上影響了條目所代表的網(wǎng)站的流量。作為網(wǎng)站承辦方,當(dāng)然希望網(wǎng)站盈利。但是不管你用何種方式讓網(wǎng)站盈利,流量都是其基礎(chǔ)。要提高網(wǎng)站的流量,讓自己網(wǎng)站的條目排名靠前將是一個(gè)有效的好方法——這就是seo主要目標(biāo)。我們把決定條目排名順序的因素就叫相關(guān)性,相關(guān)性越高排名就越靠前。可以這么說(shuō),做seo其實(shí)就是做相關(guān)性——讓網(wǎng)站頁(yè)面與大量有人搜索的關(guān)鍵詞建立較高的相關(guān)性,網(wǎng)站流量就自然提高了。
然而決定一個(gè)頁(yè)面與某個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)性的因素并沒有那么簡(jiǎn)單,因?yàn)檫@是搜索引擎的核心技術(shù)和最高機(jī)密,旁人不可能輕易知道。據(jù)說(shuō),在谷歌只有三到五個(gè)人知道谷歌完整的相關(guān)性算法,這種情況當(dāng)然同樣適合別的搜索引擎。也就是說(shuō),我們不可能透徹了解搜索引擎的相關(guān)性算法。不過(guò)不用灰心,雖然我們沒有辦法透徹了解搜索引擎的相關(guān)性算法,但是從搜索引擎的目的出發(fā)不難推出一些規(guī)則。
搜索引擎的目的是讓用戶通過(guò)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)世界快速找到感興趣的內(nèi)容。搜索引擎判斷一個(gè)內(nèi)容是不是用戶感興趣的,就是判斷這個(gè)內(nèi)容是否和他所搜索的關(guān)鍵詞相關(guān),相關(guān)性越高,說(shuō)明這個(gè)內(nèi)容越可能是用戶感興趣的,為了給用戶想要的,自然排名就越靠前。為了說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題,下面舉一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界的例子來(lái)說(shuō)明:
牛逼醫(yī)生的誕生
在現(xiàn)實(shí)世界里,我們判斷王醫(yī)生是不是牛逼醫(yī)生,可以從幾個(gè)方面入手:1.王醫(yī)生自己說(shuō)自己是牛逼醫(yī)生;2.很多人說(shuō)王醫(yī)生是牛逼醫(yī)生,甚至很多醫(yī)生特別是醫(yī)療行業(yè)的權(quán)威說(shuō)這個(gè)醫(yī)生是牛逼醫(yī)生;3.王醫(yī)生很忙,醫(yī)治好了很多疑難雜癥的病人,收到很多錦旗。通過(guò)第一點(diǎn),我們認(rèn)為王醫(yī)生可能是牛逼醫(yī)生,也可能不是,因?yàn)榭赡芡跗刨u瓜自賣自夸。通過(guò)第二點(diǎn),權(quán)威認(rèn)證,王醫(yī)生可能是牛逼醫(yī)生的概率就增加了很多。通過(guò)第三點(diǎn),事實(shí)說(shuō)明,我們就可以肯定王醫(yī)生是牛逼醫(yī)生了。這時(shí)候如果有人要找牛逼醫(yī)生,那么就知道他其實(shí)是要找王醫(yī)生。
如果還有李醫(yī)生、趙醫(yī)生、錢醫(yī)生、孫醫(yī)生都滿足了這三個(gè)條件,又該如何排序呢?其實(shí)處理起來(lái)也很簡(jiǎn)單,為這三個(gè)條件各自規(guī)定一個(gè)分值,然后按照各個(gè)醫(yī)生所得的總分多少進(jìn)行排序就可以了。在與關(guān)鍵詞“牛逼醫(yī)生”的相關(guān)性計(jì)算中,假設(shè)王醫(yī)生的分值為:100+100+100=300,李醫(yī)生的分值為:99+100+100=299,趙醫(yī)生的分值為:99+99+100=298,錢醫(yī)生的分值為:99+99+99=297,孫醫(yī)生的分值為:98+99+99=296,那么有人要找牛逼醫(yī)生,我們就可以給他一個(gè)表單,上面寫著:王醫(yī)生第一牛逼,李醫(yī)生第二牛逼,趙醫(yī)生第三牛逼,錢醫(yī)生第四牛逼,孫醫(yī)生第五牛逼。
回歸搜索引擎。搜索引擎判斷一個(gè)頁(yè)面與某關(guān)鍵詞相關(guān)性也可以從三方面入手:一是這個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容與某個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān);二是很多頁(yè)面、相關(guān)頁(yè)面乃至權(quán)威頁(yè)面認(rèn)為這個(gè)頁(yè)面與某個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān);三是這個(gè)頁(yè)面很受相關(guān)人士歡迎。說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單,實(shí)際操作起來(lái)并不簡(jiǎn)單,下面逐一討論這三個(gè)方面。
頁(yè)面內(nèi)容對(duì)相關(guān)性的影響
上學(xué)的時(shí)候?qū)懽魑?常聽老師說(shuō)“跑題了”。用seo的知識(shí)來(lái)解釋“跑題了”的意思就是:作文內(nèi)容與關(guān)鍵詞不相關(guān)或者相關(guān)度太低。要讓一個(gè)頁(yè)面與某個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān),這篇作文就不能跑題。想讓一個(gè)頁(yè)面與關(guān)鍵詞“手機(jī)”相關(guān),就不要整篇內(nèi)容圍繞“汽車”去寫。然而不跑題才是基礎(chǔ),要想提高這一參數(shù)的分值,就要寫好這篇作文。要寫好一篇作文并沒有固定模式,做seo也同樣如此。有的人把關(guān)鍵詞密度等死規(guī)則看得過(guò)份重要,其實(shí)是對(duì)seo不理解。事實(shí)上,只要圍繞某個(gè)主題去做內(nèi)容,把某個(gè)主題說(shuō)清楚了,關(guān)鍵詞就自然而然會(huì)引入了,根本上不用去刻意追求什么關(guān)鍵詞密度;如果過(guò)份追求關(guān)鍵詞密度,導(dǎo)致文章的可讀性下降,對(duì)seo反而不好。
外部鏈接對(duì)相關(guān)性的影響
外鏈?zhǔn)蔷W(wǎng)站seo水平的一個(gè)重要參數(shù),外鏈數(shù)越多對(duì)網(wǎng)站排名就越好。前幾年,一個(gè)網(wǎng)站只要擁有足夠多的外鏈,哪怕內(nèi)容一團(tuán)糟同樣可以獲得很好的排名。隨著搜索引擎的發(fā)展,外鏈的作用逐漸降低了,且對(duì)相關(guān)性要求越來(lái)越高。影響外鏈相關(guān)性有兩個(gè)重要參數(shù),一個(gè)是鏈接所在頁(yè)面的內(nèi)容主題,另一個(gè)是鏈接所用的錨文本(這里要特別說(shuō)明的一點(diǎn)是,之所以有人喜歡把關(guān)鍵詞以英文或者漢語(yǔ)拼音的形式寫入url,其實(shí)是為了獲得一種類似錨文本的效果)。為了說(shuō)明這兩個(gè)參數(shù)的作用,下面舉例說(shuō)明。
假設(shè)a網(wǎng)站是做手機(jī)的,希望關(guān)鍵詞“手機(jī)”獲得排名,其中有外鏈甲、乙、丙,甲鏈接所在網(wǎng)站是做手機(jī)的,乙鏈接所在網(wǎng)站是做醫(yī)療的,丙鏈接所在網(wǎng)站是做文學(xué)的,那么甲鏈接對(duì)提高a網(wǎng)站與關(guān)鍵詞“手機(jī)”的相關(guān)性作用就最大。如果甲、乙鏈接使用了錨文本“手機(jī)”一詞,丙鏈接只是單純的鏈接,那么對(duì)提高a網(wǎng)站與“手機(jī)”的相關(guān)性來(lái)說(shuō),甲鏈接作用最大,乙鏈接作用次之,丙鏈接的作用最小。假設(shè)甲鏈接未使用錨文本,而乙鏈接使用了“手機(jī)”作為錨文本,那么甲、乙鏈接哪個(gè)的貢獻(xiàn)大呢?這個(gè)問(wèn)題留給讀者自己去思考。
用戶行為對(duì)相關(guān)性的影響
用戶在搜索引擎上的操作會(huì)影響網(wǎng)站的相關(guān)性。假設(shè)有一萬(wàn)個(gè)用戶在百度搜索關(guān)鍵詞“手機(jī)”,其中有六千人直接點(diǎn)擊排名第二的網(wǎng)站,那么搜索引擎就會(huì)認(rèn)為排名第二的網(wǎng)站與關(guān)鍵詞“手機(jī)”更相關(guān)(title也會(huì)影響點(diǎn)擊率,更多關(guān)于title的內(nèi)容,請(qǐng)閱讀捉文《用心寫好網(wǎng)站title,seo優(yōu)化成功一半》)。還有一種情況是,如果用戶點(diǎn)擊了排名第一的網(wǎng)站又很快退出,然后點(diǎn)擊排名第二的網(wǎng)站,在排名第二的網(wǎng)站上停留較長(zhǎng)時(shí)間。這兩種情況都會(huì)提高排名第二網(wǎng)站與關(guān)鍵詞“手機(jī)”的相關(guān)度,但第二種情況還會(huì)削弱排名第一網(wǎng)站與關(guān)鍵詞“手機(jī)”的相關(guān)度,因?yàn)橛脩舻倪@種操作行為很明顯的告訴搜索引擎,排名第一的網(wǎng)站不是他要找的。
網(wǎng)站pv和用戶停留時(shí)間對(duì)相關(guān)性也會(huì)起到正向影響。網(wǎng)站的pv越高,用戶停留時(shí)間越長(zhǎng),搜索引擎認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站對(duì)用戶的價(jià)值越大。如果是功能性網(wǎng)站,喜歡這個(gè)網(wǎng)站的用戶勢(shì)必會(huì)進(jìn)行各種操作,必然引起pv的提升;如果是內(nèi)容性網(wǎng)站,喜歡這個(gè)網(wǎng)站的用戶勢(shì)必需要花更多的時(shí)間去閱讀。很多時(shí)候,pv和停留時(shí)間是成正比關(guān)系的,因?yàn)椴僮鞅旧硇枰ǜ嗟臅r(shí)間。
還有一種情況是用戶的分享行為會(huì)對(duì)相關(guān)性造成影響。一個(gè)用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞,然后進(jìn)入了某個(gè)網(wǎng)站,最后把這個(gè)網(wǎng)站的url分享到社會(huì)化媒體,這整個(gè)過(guò)程不難得出這個(gè)關(guān)鍵詞與這個(gè)網(wǎng)站相關(guān)這一結(jié)論。分享一次,即是肯定一次這種相關(guān)性,更多的人的分享累積,就是更多人肯定這種相關(guān)性,日積月累,必將對(duì)相關(guān)性造成大幅度影響。事實(shí)上,就算不考慮這種相關(guān)性,單考慮百度搜索結(jié)果條目后面的數(shù)字,就會(huì)對(duì)點(diǎn)擊率造成積極正面的影響,就值得我們裝上這種分享按鈕。瘋男哥哥推薦安裝百度分享按鈕,好像也只有安裝百度分享按鈕,才會(huì)在搜索結(jié)果中顯示這種分享數(shù)字。
文章寫到這里已極近尾聲,由于瘋男哥哥最討厭教條主義,所以這篇文章只討論影響相關(guān)性的因數(shù)和原理,要想用于實(shí)戰(zhàn)還需要讀者靈活應(yīng)用。事實(shí)上,由于瘋男哥哥才能所限,所例舉的這些因素可能并不完整(并不正確),要想成為一名seo高手,還需要讀者進(jìn)一步的探索和思考,不斷從實(shí)踐中吸收養(yǎng)料。除非注明,文章均為瘋男原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明本文地址:http://
