核心提示：微博營銷,微博營銷的核心就是將廣告巧妙的放入博文中，但是這里有個問題，你辛苦積累的粉絲是因為你分享的內容很不錯所以才關注你的，如果你的廣告太直白，讓粉絲一看就知道是廣告，這樣的做法很容易引起粉絲的反感，粉絲都是 什么是微博營銷 微博營銷

微博最早的出現并沒有引起太多的關注，很多人剛開始注冊微博只是抱著分享心情的目的，跟周圍的朋友分享、交流自己的故事，同時每天都去發發自己的想法，剛開始這樣操作的微博慢慢的粉絲都會多起來，當粉絲多到一定程度微博就成為了一個小小的媒體，一個屬于博主的信息發布平臺，為什么會有微博營銷的存在，就是因為博主和粉絲的關系是微博營銷的基礎。微博營銷的核心是每個博主的粉絲，這些粉絲絕不是一兩天就能積累出來的，需要你長期分享有價值的微博，所以，粉絲是微博營銷的基礎，粉絲是微博營銷的資源。下面筆者就根據自己做微博營銷的經驗來和大家分享分享關于微博營銷的幾點看法。

第一：巧妙放入廣告

微博營銷的核心就是將廣告巧妙的放入博文中，但是這里有個問題，你辛苦積累的粉絲是因為你分享的內容很不錯所以才關注你的，如果你的廣告太直白，讓粉絲一看就知道是廣告，這樣的做法很容易引起粉絲的反感，粉絲都是帶有不確定性的，可能今天還在關注你是因為喜歡你的內容，但是明天呢?當看到你的微博總是在發廣告，只會越來越反感，直到取消關注你。所以在微博營銷中發廣告，一定要足夠“軟”，讓用戶覺得這是對他有幫助的，切不可一眼就看出來是廣告，同時我們也不能天天發廣告，這只會讓粉絲加速離開你，營銷的效果也會大打折扣，先為粉絲提供價值，在提供價值的過程中插播一兩條廣告，頻率可以使一周一次軟文廣告，最忌諱的就是為了芝麻丟了西瓜的做法。

第二：知道粉絲的流動性

微博發展到今天，每天的信息量非常巨大，更新的速度更是讓人應接不暇，同時信息的過載也導致了粉絲的流動性非常大，也許今天你的文章吸引了很多粉絲，但是明天、后天呢?粉絲也可能從你這里得不到價值轉而取消掉你的關注，轉移開視線。同時我們可以分析下過年一些名人的微博，我們可以看到誰也不能保證自己的粉絲數量，實際上微博中有人是專門提供刷粉絲服務的，也就是我們常說的僵尸粉，只是來充數卻沒有任何實質作用。微博現在已經漸漸形成了利益鏈條，同時也越來越規范了。為什么微博營銷那么火呢?原因很簡單，你賺錢的多少完全取決于你粉絲的數量，同時微博賺錢的速度很快，來錢非常快，當然只要你有足夠的粉絲，推廣起來是很有效果的。

第三：微博重點還是在娛樂

微博營銷雖然有種種優點，但是我們要知道微博作為一個新興的平臺終究它的主題離不開兩個字--“娛樂”，如果我們作為博主在平時發微博的時候脫離的娛樂這兩個字，而純粹的將微博當成賺錢工具，那是不能長期做下去的，因為你的微博中彌漫著銅臭味，粉絲也會感覺到，一個遠離娛樂的微博注定會慢慢被粉絲拋棄。所以，我們進行微博營銷的時候要明白，微博的大背景是娛樂，要將內容用娛樂的方式去發布出去，達到更好的傳播目的。

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【“四大利器”讓微博營銷產生效益】微博這個全新的名詞，以摧枯拉朽的姿態掃蕩世界，打敗奧巴馬、甲流等等名詞，成為全世界最流行的詞匯。微博從誕生至今，由于其特有的快捷性、低成本、針對性強、信息量大、覆蓋面廣、互動性及時等特點，迅速成為生活中不可缺少的一部分。微博用戶越來越多。新浪發布的業績報告顯示，截至6月底，新浪微博注冊用戶數超過3.68億，比3月底的3.24億增長了13.6%，每日活躍用戶人數占比從第一季度的9%上升到10%。

“微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。似乎就在一瞬間，中國的大企業和名人都將目光從傳統媒介轉向了微博。

隨著微博的火熱，這種新生的媒介催生了微博營銷的產生。微博每日的發帖數量大得驚人,作為社會化網絡環境下的一個新媒體方式，已經成為企業營銷推廣的兵家必爭之地。

同時，發廣告、毀壞微博用戶體驗、造假粉絲等指責相繼而來。有企業在試用這種營銷手段后發表結論：微博營銷沒作用。

倫敦奧運會，在這樣一屆不那么“無與倫比”的奧運會上，社交化媒體的應用確實超過了北京。其中留給人們印象最深的莫過于微博營銷。從無數公司“中國獲金牌榜第一就一人一部iPhone 4s”到京東的“中國隊得幾枚金牌今天就打幾折”再到前述耐克官微的傷痛廣告――“誰敢在巔峰從頭來過，即使身體傷痛，內心不甘……”都賺足了人氣。與此同時，或是直接獲益，或是為更深入的營銷活動累積了客戶基礎。騰訊就在奧運會結束的第一時間宣布：憑借由微博等搭建起來的“全方位、可多渠道觸達”的營銷渠道，獲得了十數個領域50家知名廣告主的青睞，營銷效果“不可同日而語”。

微博營銷，我們不得不重新審視――微博營銷到底怎么樣做才更有效益?

明確目標——營銷方向

3.68億的微博用戶，不可能都是你的目標對象，微博上的每一個人都有不同的屬性，市場經濟條件下，市場細分是必不可少的一環節。

微博最終的營銷結果不在于籠絡大量的用戶，而是在于當用戶需要的時候，甚至需求還不是那么明確的時候，在用戶有具象需求的時候適時提供產品或服務。用戶細分一直是網絡的一個課題，更是網絡營銷不斷優化、追求的目標。

每個行業每個企業每種產品都有自己固定的目標用戶，抓住這些屬于你的目標用戶比盲目地攻取粉絲數量顯得更重要。微博所提供的搜索和標簽服務，能在很大程度上解決目標粉絲問題。

明確自己想要什么樣的粉絲，希望得到什么樣的粉絲的關注，找對了這個群體，你的營銷會事半功倍，找對了，你的營銷會有立竿見影的效果。選擇比努力更重要，說的就是此理。

粉絲質量——營銷關鍵

這里的質量包括“質”與“量”兩層意思。

“質”是指微博的粉絲是有營銷價值的，一萬個僵尸粉不如十個真實粉絲。打個比方，你在你的微博發布一條信息，雖然你有一萬個粉絲，但是沒有一個人參與你的微博與你互動，你發布的信息就只是自娛自樂。但是如果你有十個真實粉絲，你發布一條信息，其中有幾個人參與轉發了你的微博，這樣就能讓他們的粉絲看見這條微博，讓更多的人看見這條微博，并有可能也參與轉發。如此一來，加入你發布的是一條廣告信息，前者只有你自己看見了這個廣告，而后者卻有十個人看見了這個廣告，并有可能繼續擴張。這樣的話，你是愿意要一萬個僵尸粉呢?還是十個活粉?粉絲是價格，轉發率才是價值。

“量”則是指純粹地數量。在保證“質”的前提下，數量當然是越多越好。1+9個人轉發的效果總比1個人轉發的效果強。沒有粉絲的微博無異于一潭死水，從營銷角度看，沒有粉絲，這個微博也就形同虛設，沒有意義。粉絲是信息的接收者，同時也是潛在消費者，很顯然，粉絲越多，傳播效力就越大。

話說回來，很多做微博營銷的人喜歡去買粉，濫竽充數的粉絲歸根結底還是充數的，并不能為營銷產生實際價值，何必呢?

粉絲質量是微博營銷的關鍵，沒有這個關鍵，你的內容再好，你的策劃再好，沒有人參與，沒有人轉發，一切都是白費。

網絡推廣里有這么一段話：當你的粉絲超過100，你就好像是一本內刊;超過1000，你就是個布告欄;超過1萬，你就像一本雜志;超過10萬，你就是一份都市報;超過100萬，你就是一份全國性報紙;超過1000萬，你就是電視臺。這就足以見得粉絲數量所帶來的宣傳效果。

微博內容——營銷根本

在微博世界里，140字的微博內容怎么樣才能吸引粉絲呢?怎么樣才能讓無數的粉絲參與進來呢?除了明星、有影響力的專家學者等等之外，只有打造獨具特色的精彩的微博內容，才能引起粉絲的共鳴。微博作為新的傳播工具，內容為王依舊是不爭的事實。

精彩的微博內容的創造，必須要注意這三點。

一是多原創，盡量少用時光機定時發微薄。因為時光機里面的內容都無法計算被人發了多少遍，你的微博內容對粉絲而言可有可無，因為任何一個人都可以發布你所定時的微博，這樣，你的微博內容不會對粉絲產生影響，不會形成凝聚力。

二是堅持傳播正確的積極的健康的向上的內容，杜絕低級趣味性的內容，杜絕謠言。消極的、低級趣味的、虛假的、反動的信息帶給我們的終將是忠實粉絲的離開。

三是多發布有個性有新意的內容。每個人都有自己獨特的經歷、獨特的感情世界、獨特的個性特點、獨特的處事方式、獨特的魅力等等，必須從營銷產品出發，形成自己獨特風格的微博內容。因為我們首先是一個自然人，然后才是一個營銷者。

專業團隊——營銷助力

微博營銷團隊最理想的配置最運營專員，編輯，活動策劃這些崗位的優秀人才。根據需要而設定。但不論哪一種崗位，作為微博營銷人員都應該具備專業的網絡營銷和推廣知識。對于微博內容有獨特的創意;非常熟悉營銷策劃;善于利用熱點事件進行營銷。此外，優秀的營銷人員必須具備強烈的品牌意識，微博營銷人員也不能例外。

一個人總也抵不上一個強大的團隊，專業的團隊力量是微博營銷的強大助力。