內容提要：軟文,大家可能會注意到，微博里有很多或搞笑、或有趣、或哲理的經典段子，不知道大家有沒有想過這些段子這些人是怎么編寫出來的，難道每一個人都有做詩人的天賦?要真是這樣，我也就放棄了，但是事實是，這些人大部分都是跟 網絡營銷 網絡營銷怎么做

大家做SEO想必對軟文都已經非常了解，一篇好的軟文可以被無數次轉載，可以不花一分錢達到極好的推廣效果，是提升品牌形象和進行市場營銷有力的方式之一，對很多的大型企業來說，軟文是不可或缺的一部分。騰訊、新浪等每年都會花重金簽約很多優秀的作家，盡管有的作者每年只貢獻十幾篇甚至幾篇文章，但是這樣高質量的文章注定對于企業的品牌形象的影響是意義深遠的。

但是，對于我們普通人，沒有多少寫作經驗，沒有很高的學識和遠見，也沒有太多的社會經驗積積累，怎樣才能寫出一些精彩的文章，來樹立我們自己的品牌呢?

大家可能會注意到，微博里有很多或搞笑、或有趣、或哲理的經典段子，不知道大家有沒有想過這些段子這些人是怎么編寫出來的，難道每一個人都有做詩人的天賦?要真是這樣，我也就放棄了，但是事實是，這些人大部分都是跟我們一樣的普通人，沒有多高的學識和文化程度，卻能寫出讓我們可以主動去轉載的段子，這難道不是一件很讓人敬佩的事情嗎?有些段子甚至可以改變一個人的一生，或者成為座右銘，想想其實跟我們寫軟文的初衷是一樣一樣的，只不過一個篇幅稍短，另一個篇幅稍長一些罷了。

段子編寫的這些人很多都有自己的套路，比如進行再創造，所謂的再創造，有點跟我們的SEO所津津樂道的偽原創有點相似，但是相比之下要高明許多，他們也是先看一些別人的作品(包括古人的)，他們可以根據原段子(原文章)的基本套路和模式，完美地將時間、地點、人物、環境切換掉，甚至進行一些更深度的改造，一個完全原創且富有哲理的段子(文章)就誕生了。聽起來很簡單，但是這個過程是需要不斷的積累才能夠達到這樣的水平。

寫軟文亦是如此，剛開始可能摸不著頭腦，不知道如何下筆，更不要說將隱形的廣告內容添加到文章里了，如果你一直這樣認為，那可能真的就永遠寫出來好的文章來.不能怕寫的不好，我記得我們SEO里面有句話好像是“只要你敢寫，就有人敢看”，那自己還有什么可顧慮的呢，沒人會笑話一個付出行動的人，即使他做的再差。

“讀書破萬卷，下筆如有神”，一個讀書多，愛好學習的人和一個不讀書、不看報，什么學問也沒有的人，他們寫出的文章是大不一樣的。所以，要寫出經典軟文要緊的是多寫、多學、多深入生活，到那時自然就會掌握寫軟文一定的技巧和思路。所以，從今天開始，我會定期的整理轉載一些經典軟文并附上相關的說明，大家共同研究學習，歡迎大家持續關注。

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【從《王的盛宴》談網絡營銷】最近在電影院熱播的陸川新片《王的盛宴》著實吸引了不少人的眼球，元創(推一把網絡營銷學院講師)本人還是非常欣賞陸川的，他作為中國新生代導演中的佼佼者，也是中國第六代導演之一。執導作品《可可西里》，《南京!南京!》都先后獲得多項國內外大獎，影片的質量是非常不錯的。但是對于他的新片《王的盛宴》,很多人關注的不是影片的內容，也不是關注票房的多少，卻把眼光放在了最近沸沸揚揚的水軍身上，咱們先看看這是怎么回事。

《王的盛宴》自播出后，它的口碑與票房都算不上優秀，陸川的宣傳團隊就把責任放在了網絡水軍的故意抹黑，于是自爆曾花五萬來雇傭網絡水軍來為這部電影刷好評，其實這件事情也不是第一次出現了，去年上映的《關云長》和《戰國》也有過這一招。當時，兩部電影口碑都不是太好，于是宣稱遭到了“網絡水軍”的黑手，并聯合出資10萬元懸賞捉拿“水軍”，卻什么都沒捉到。很多人看片方沒有拿出什么證據，就覺得“捉拿水軍”更像是他們的宣傳手段。

元創(推一把講師)從事了多年的網絡營銷，對于網絡水軍還是比較熟悉的，這個名字既然是帶有軍字，肯定是有一定規模，一定人數的，是指受雇于網絡公關公司，為他人發帖回帖造勢的人。為什么也帶有一個水字呢，顧名思義就是寬泛的意思，網絡水軍的人員是不固定的，有公司的職員，有學生，也有在家SOHO一族，只要有時間，都可以來做這個。

隨著上網的普及，以及點評平臺的開放，對于很多的電影愛好者來說，發現有新片了，很多人都喜歡逛逛豆瓣，Mtime時光網等網站，來搜索最近上映電影的影評，看看那些看過電影的人，是怎么來評價這部片子的，然后自己在這些電影中間選擇一個覺得評價不錯，口碑不錯的，自己抽時間去電影院欣賞。所以這些電影的評價確實是能夠影響到電影最后的票房，這也是為什么很多制片人為這些水軍來大量抹黑來抓狂了。

其實從這件事可以看出網絡上的影響力是越來越大了，他不受地域的限制，無論在哪個地方，只要能上網，就可以在網上發帖，發微博，來表明自己的觀點和立場，所以網絡影響力是無處不在的，因為這個優勢，所以網絡營銷就正在逐漸成為最重要、最有效的營銷推廣方式了。現在越來越多的企業或個人選擇網絡營銷去推廣和樹立自己的品牌，電影行業也不例外，有新片上映了，會在網絡上做宣傳，常用的方法包括網絡公關、危機公關、營銷策劃、事件曝光炒作、品牌營建、口碑傳播、QQ群、論壇社區互動、新聞軟文發布等等，網絡營銷就好象一把利刃，能夠讓更多的觀眾來了解到這些優秀的電影，填補自己的娛樂生活，但是如果用來攻擊對手，那么就不厚道了。

咱們再回到王的盛宴這部電影本身，在首映當晚，豆瓣網等專業影評網站上，關于這部片子的打分低得驚人，而12月1日以后，該片點評分數卻突然出現較大幅度回升，評論也逐漸呈現兩極化趨勢。負責此片宣傳發行的相關人士以及陸川本人后來都承認，確實雇傭過水軍來刷高分，來維護本片的好評度。其實從評分的前后變化上來說，是可以肯定之前有水軍來抹黑的，因為每個人的欣賞角度不一樣，那么對一部電影的喜好也都不一樣，但是《王的盛宴》卻在上映后一致的打低分，這個肯定是不合理的。

那么片方雇傭水軍來挽回評價有效果嗎，根據目前的口碑和票房來看，效果是不盡人意的。其實陸川本人也表示這是一種下策，那為什么他要不得已而為之呢，其實是著急了，最近上映的電影有《1942》，馮導的新片，馮導的電影票房號召力一向都是非常驚人的，而且又有李安的新片，馬上又有《人再囧途之泰囧》的上映，這部片子也是很多人期待已久了，有這么多優秀片子的左右夾擊，對《王的盛宴來》說，造成的壓力是非常大的，所以一著急也就亂了方寸，采用了下策。很多水軍都沒有去電影院看過這部片子，發出來的點評都是空洞的，沒有實際內容的，一位的褒揚，貶低對方，對于我們這些觀眾來說，這些評價都是沒有價值的，所以很難產生正面效應，反而陷入以暴易暴的惡性循環。

其實電影圈是需要正能量的，雖然網絡水軍能一時糊弄部分觀眾，但是隨著大量媒體對這個行業的曝光，廣大觀眾對水軍的了解也越來越多，分辨能力也會相應的提高，所以哪些評價是真實的，哪些是糊弄人的，都會有一個判斷，所以水軍產生的影響力也是逐漸衰弱，久而久之便偃旗息鼓了。咱不把他們當回事，他們就翻不起什么浪。無論如何，堂堂電影圈總不至于被水軍綁架。在這里引用劉儀偉所說一段話，“如果水軍真的那么有用，何必花幾千萬、上億拍電影，扔兩千萬給水軍，往電影院放本小人書，靠網上一致好評就行了。”事實證明，優質的電影永遠是大家所熱捧的，也希望這些大導演們，能夠真正發揮自己的才華，把精力更多的放在電影的品質上，讓大家來更好的一飽眼福!