隨著互聯網時代的迅速發展，越來越多的企業為了獲得更多受眾群體的支持，在營銷領域上也在不斷開拓新的模式以及方法，其中社交網站、BBS、微博以及微信等更是得到了高度的重視，這些平臺如何進行高效的利用成為了互相探討的話題，尤其是如何利用網絡活動策劃將產品銷量提高，將企業形象提高。而網絡活動策劃必須做好充分的準備，具體網絡活動策劃需要做哪些準備呢?這里筆者也希望與各位同仁們相互探討交流。
1、選擇良好的平臺
網絡活動的策劃也必須依靠良好的平臺，因此在平臺的選擇上慎重考慮，馬虎不得。目前較為流行的仍然是社交網站、BBS、微博以及微信等平臺，當然并不是所有的平臺都適合企業的營銷，在慎重選擇時必須依靠數據說話，這樣才具有說服力。在平臺的選擇上時，必須對平臺的用戶群體，用戶瀏覽的分布以及用戶瀏覽時間等進行了解，當然不僅如此，更需要從用戶角度上去思考問題，這個平臺的價值是什么?不利是什么?這樣才能夠讓企業做到揚長補短，將效果最大化。
2、需求的充分準備
網絡營銷注重熱度以及流行，網絡活動策劃也不例外，想要在短時間內將活動吵熱，讓更多的用戶能夠關注。這必須還依靠我們自身的力量，在自身力量中必須提前做好需求的充分準備，尤其是賬號的收集以及培養必不可少，在網絡活動策劃中難免需要依靠大量的評論以及互動，這時候大量的賬號就能夠體現其價值，能夠充分的進行互動性，將活動進一步提升檔次，快速的進入下一階段。尤其是很多網絡活動采用問答互動模式，更需要準備一些用戶常見的問題，并且合理專業的答案更是不能夠缺少。
3、專業的互動性
互動性是每個網絡活動策劃中必須具備的前提，只有互動性的話題才能夠讓用戶引起共鳴，讓用戶能夠更加深入的記住企業基本信息，從而提高企業的形象。很多的互動模式都是采用問答型，在問答型互動中，必須解答的有專業度，讀者能夠從您的問答中對企業產生信賴，而不是抵觸心理。專業度把握的同時，更需要做好親和力，親和力的表現能夠體現企業的服務理念，解答得越詳細越體現親和力，良好的口碑何愁沒有呢?
4、緊急問題的處理
很多網絡活動實施中由于出現負面信息而導致整個活動的失敗，反而有損企業形象，這是因為在活動策劃階段時沒有進行充分分析，沒有做好緊急預案的準備。若評論中出現負面消息時，是通過與合作平臺相關人員進行協商處理呢?還是需要我們自身從容的面對呢?這都必須做好相應的準備，從而不會造成手忙攪亂，為活動策劃增加難度。提前做好準備措施，打好心理基礎非常重要。
5、多模式的結合
網絡營銷但憑借單一的營銷模式效果已經不是特別理想，因此在活動策劃中更應該考慮利用多模式營銷相互結合，擴大其營銷力。多平臺的利用能夠將效果擴大話，當然每個平臺的受眾群體有所不同，因此在創意上應該有所改進，通過分析每個平臺的優勢以及劣勢，掌握各個平臺的營銷規律，合理做好多元化模式的結合。多元化模式結合的同時更應該注意做好平臺的數據整理統計以及對比分析。
6、活動的文案
活動的文案準備非常重要，直接關系到營銷的后期效果，文案中尤其是主題的把握，是否創新，是否具有感染力這直接關系到網絡活動的成功與失敗，在實施活動之前，必須進入深入思考以及研究，團隊的力量是強大的，必須結合團隊的優勢，進行文案的制定，在文案的制定中更需要將企業信息合理的植入，能否讓用戶在參與活動中將企業信息銘記于心，這就需要考慮文案的策劃功底了，需要一絲不茍，馬虎不得。
7、成本與效果的評估
成本和效果的評估是每個活動策劃的必經之路，活動實施之前必須對人力和物力進行階段性綜合預算評估，同時展現出來的效果也必須一一進行指標評估，在網絡活動策劃過程中需要注重很多指標，通過這些指標進行評估效果。一般情況下指瀏覽量、評論量、有效量、產生的咨詢量、產生的預約量以及最終的轉化率。成本與效果的評估關系到上層對這次活動的支持程度，有多大的程度支持。
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【利只能正取不可以茍得 網絡推廣要向spam說不】包括外鏈專員在內的網絡推廣者每天的使命就是不斷地提高自己推廣目標(特定推廣URL或特定營銷內容)的曝光率與推廣轉化率。
各種spam網絡推廣越來越流行
眾所周知，“酒好還怕巷子深”，任何信息推廣工作都不會是一蹴而就的事，需要長期不斷地主動走出去推廣，不斷鞏固強化自己的欲推廣信息——只有當自己更多的推廣內容以不同形式，不同話題源源不斷地出現在各種媒體上，并達到一定數量時，才可能達到更高的信息曝光率問題與更高的目標傳播區域信息覆蓋率。也只有在這個基礎上，才可能導致更穩固的較高推廣轉化率。
正是基于這樣的認識，網絡推廣人員不斷地走出去推廣自己的網站，推廣人員們不是不知道高質量推廣內容對于推廣的重要性。但推廣人員們更知道，這樣的高質量推廣內容時間精力太大;更重要的是，在信息傳播過度的今天，任憑你嘔心瀝血制造的精美推廣內容，都不可避免地面臨信息傳播瞬間性、目標人群關注度低的現實——投入與產出比太低。
于是各種推廣者們退而求其次——任何推廣的成功都離不開更高的推廣信息曝光率與更高的目標傳播區域信息覆蓋率，只要有了更高的曝光率與更高的目標傳播區域信息覆蓋率，你的推廣才有了成功的基礎。
這自然而然地就導致了推廣營銷的數量制勝——只要能實現“更多被展示給推廣受眾或被百度谷歌收錄”的目標，就是勝利。于是，各種粗制濫造的垃圾內容spam就大行其道——雖然所有網絡公司對各種推廣者都有質量要求，但事實上已經完全變成了一紙空文，如果沒有了更多的推廣數量做支撐，你的網站(企業)就面臨著“生存或死亡”的問題。
因此，網絡垃圾spam等同于網絡推廣常規方法，無形中成為了業界共識，甚至連自己的網站也不能幸免——為了讓搜索引擎與目標用戶群體感到自己網站內容豐富，應有盡有，更多的網站已經自覺自愿地淪為了“內容農場”，一味追求快捷的“復制采集偽原創”(包括低水平原創內容)就成為了網站內容建設主要方式。
連“體現自己網站核心價值”的內容體系都如此，可以想像我們在其他網站上的推廣信息質量了，各種“為發外鏈而發外鏈”、“為推廣而推廣”的粗制濫造內容在整個網絡上蔓延開來。目標就是“數量制勝”，希望以大量的spam內容群發(包括人工群發)，輕松地“獲取與網頁質量不符的(搜索引擎)排名”或“獲取與網頁質量不符的大規模推廣流量”。
可“近朱者赤，近墨者黑”，如果一個網站(或企業)與太多垃圾內容或低質量鏈接(無論導出鏈接還是導入鏈接)相關聯，此網站(或企業)相關聯，這樣的網站質量不可能高。
這個道理大家都懂，但“人在江湖，身不由己”，只能隨大流。于是，網絡上的垃圾內容不斷蔓延，各種以灌水為業的“水軍”隊伍也日趨壯大。
垃圾內容推廣，現代網絡版拔苗助長(網絡圖片)
不可否認，無論是網站內容建設與網站推廣環節，垃圾內容方法更輕松容易，可這樣明顯低估“口味越來越刁”網友與網站管理員智商的方法可謂“地利人和皆失”，隨著搜索引擎技術不斷提高，垃圾內容方法最大作用就只是網站推廣者自我心理安慰——拔苗助長寓言中農夫所說：“今天可把我累壞了，可我幫助禾苗長高了一大截”。
并且，垃圾內容群發策略正面臨著更大的潛在風險——長期實施垃圾內容推廣手段之后，將導致網站品牌的自我丑化抹黑，很難建立起網站忠實的用戶群體;容易遭到搜索引擎懲罰，百度“互聯網生態”計劃已經呼之欲出，長期與垃圾內容相關聯網站(企業)將可能成為重點打擊對象;更重要的是，長期實施垃圾內容策略與網站推廣策略，將會使得推廣者網站推廣業務整體水平大幅下降。但即使從單純的推廣效率上來說，“垃圾內容”群發的推廣方法也并不高效，充其量只是曇花一現的拔苗助長，遠遠達不到我們所希望的網站內容建設與網站外部推廣的快捷高效目標。
越是稀缺的東西，其價值越高——這也適用于網站建設。在目前互聯網普遍缺乏高質量內容(優質服務)情況下，試想，如果你網站不斷地出現高質量內容，并加以適當推廣，就能吸引更多用戶的關注，甚至激發起許多人包括外鏈建設在內的自動轉發推薦評價行為，并逐漸創立起自己網站的口碑——眾人拾柴火焰高，這比我們“萬事不求人”心態的外鏈推廣強多了。
這對SEO同樣大有益處，百度《搜索引擎優化指南2.0》說：“互聯網上提供相同的內容、服務的網站有很多，在內容相同的時候，哪個網站會排在搜索引擎前面呢?決定性的因素就是(用戶)推薦”。
雖然目前國內網絡各種“復制采集偽原創”泛濫，優質原創內容很容易成為犧牲品;雖然百度《搜索引擎優化指南2.0》描述的只是理想狀態，搜索引擎“悔不該酒醉錯斬了鄭賢弟”的故事頻頻發生。但建立在網站優質內容的推薦與良好推薦效果還是真實存在的。
的確，任何網站原創內容體系構建與網站推廣，都具有著很明確的目的性——就是要在更廣范圍之內贏得用戶的信任與好感，這無可厚非，網絡用戶與搜索引擎都能接受。但“利只能正取，不可以茍得”，你必須通過正當的手段獲取——通過自己網站始終如一的高質量內容(服務)吸引更多人進入你網站的人，并進一步留住這些人，使他們心甘情愿地成為你的忠實客戶——甚至還主動地幫你推薦宣傳，逐漸在目標用戶人群中建立起知名度與影響力，這樣的推廣效果才可能長久。
當一種有效方法弊病不斷凸顯放大(更不用說這樣的方法有悖行業規范了)，無論這種方法如何流行，無論這種方法曾經多么有效，但我們都必須馬上考慮放棄它，必須逐步回到根本，嘗試那些并不容易、更踏實持久的老方法——用心去做，我們就能發現，其實這些方法并不象我們所想像的那樣低效。
