【百威啤酒零售創(chuàng)意：碰杯就能實(shí)現(xiàn)Facebook彼此關(guān)注】百威貼心地設(shè)計(jì)出一款名為＂Buddy Cup＂的智能啤酒杯,酒場(chǎng)上只要和妹紙碰個(gè)杯,就能在Facebook上互加好友,智能啤酒杯使用前需用手機(jī)掃二維碼。
此種營(yíng)銷(xiāo)手段可謂是切中了用戶的要害啊!每一次營(yíng)銷(xiāo)新方法都讓我們興奮一會(huì)，下面我就來(lái)解析下這種方法。
一、對(duì)用記需求的把握
Facebook彼此關(guān)注，是目前的大趨勢(shì)，能夠促進(jìn)人們交流。試想，我們?cè)诰瓢桑吹矫琅胍思业碾娫捥?hào)碼?是有一些困難的。我請(qǐng)你喝懷酒，咱碰個(gè)懷是非常簡(jiǎn)單做到的。我和我們的朋友去喝酒，如果我們想加彼此的Facebook彼此關(guān)注，要打開(kāi)手機(jī)，輸入對(duì)方名稱(chēng)，加關(guān)注，操作起來(lái)特別麻煩。而且沒(méi)有新意，百威啤酒的些舉，讓Facebook彼此關(guān)注這件事變的特別好玩。而且又暗合了大趨勢(shì)。
二、把當(dāng)明的熱點(diǎn)和自己產(chǎn)品相結(jié)合
Facebook可以說(shuō)是最近兩年的一個(gè)大熱點(diǎn)，持久不衰。有很多人想把它和自己的產(chǎn)品整合在一起做一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)。也有不少整合成功的，不過(guò)百威啤酒的整合絕對(duì)是最有代表性的，把Facebook彼此關(guān)注的功能、吸引力、作用都和自己的產(chǎn)品融合在了一起。把自己的產(chǎn)品放在Facebook彼此關(guān)注的上游，為其提供了一個(gè)渠道，你只需要掃描一下二維碼，然后碰個(gè)懷就可以完成互相關(guān)注了。并且這個(gè)渠道是非常新穎的，好玩的人們都樂(lè)意接受的。
三、在一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)有效融合
Facebook是一款社交性網(wǎng)站，它囊括了各色各式的人。這些人從事不同的職業(yè)，這些人有不同的經(jīng)歷，不管怎么說(shuō)都有自己一個(gè)圈子屬性~!啤酒本身就有自己的圈子屬性。百威通過(guò)碰懷在Facebook彼此關(guān)注這一舉措，然后把Facebook上的具有屬性的人群，和百威啤酒的功能屬性有效的結(jié)合了在一起。
那么，我們的產(chǎn)品能否做如些有效的結(jié)合呢，當(dāng)然是可以的。操作方法我們可以借用百威啤酒的方法，我們?cè)谝粋€(gè)細(xì)分市場(chǎng)提供一個(gè)渠道，讓Facebook彼此關(guān)注更容易!就如啤酒當(dāng)中碰碰懷。
總結(jié)：對(duì)于線上線下的有效結(jié)合，百威啤酒給了我們一個(gè)成功的案例。這是我們可以學(xué)習(xí)借用的。只要找到我們產(chǎn)品的功能屬性，然后和Facebook.或者新浪微博中，和我們產(chǎn)品功能有交集的人群聯(lián)系起來(lái)，就會(huì)形成另外一個(gè)有效案例。
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【從“201314”讀取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的秘籍】昨天是2012年1月4號(hào)，也叫做“201314”諧音“愛(ài)你一生一世”，相信大家都已經(jīng)感受到身邊弄弄的愛(ài)意了吧，在這樣的一個(gè)日子里，有木有向自己喜歡的人表白呢，關(guān)于這樣一條，筆者從上班開(kāi)始到下班一直在感受到這一點(diǎn)，在QQ空間里，無(wú)處不在的201314，在微博里面，都在談?wù)撝裉斓目赡芪ㄒ坏囊惶熘C音的日子，這種興奮也感染了更多的人的參與，那么筆者就從昨天所關(guān)注到的地方，說(shuō)一說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要的秘籍吧。
前要：“201314”是一個(gè)日期，從這個(gè)日期中看出大家的瘋狂，其實(shí)從19樓中就可以看到很多朋友都預(yù)約在這一天領(lǐng)結(jié)婚證，希望可以一生一世在一起，這本身而言就是一個(gè)事件，這個(gè)也是營(yíng)銷(xiāo)的前瞻性，不知道有多少朋友在這一天為自己的網(wǎng)搭建了不同的頻道呢?這樣的一個(gè)事件，具體來(lái)說(shuō)，在YY語(yǔ)音里，在各種游戲中，情侶們都相約在這一天結(jié)成良緣，也不得不說(shuō)借助這個(gè)日子，愛(ài)情又火了一把。既然是營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型的事件，那么就可以看出來(lái)，這種日期類(lèi)型的事件往往就具有一定的準(zhǔn)備性，就比如說(shuō)去年的奧運(yùn)會(huì)，也是一門(mén)事件，但是這門(mén)事件中每天的發(fā)生的事情卻是具有很大的即時(shí)性，沒(méi)有多大策劃的空間，這個(gè)就是事件的不同，那么關(guān)于這種日期類(lèi)型的事件的話，我們應(yīng)該如何看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)呢?
首先呢，201314會(huì)有哪些觸發(fā)點(diǎn)
201314有哪些觸發(fā)點(diǎn)，這一點(diǎn)的話，就直接去百度吧，一般而言，是想不出來(lái)的，只有收集才是正解
在百度之中，“201314送什么禮物”系列的話題上升的最快，自然也是一個(gè)主題了，關(guān)于其他“201314 領(lǐng)證 結(jié)婚”等等的話題也是可以切入考慮的，這僅僅是百度中的201314，自然我們還有其他的途徑來(lái)找尋自己的發(fā)揮空間。如圖是淘寶上的201314(連淘寶上也有，可見(jiàn)火爆程度)
在這一點(diǎn)之中，如果是營(yíng)銷(xiāo)的話，那么對(duì)于做淘客的朋友來(lái)說(shuō)又是一門(mén)市場(chǎng)了，不過(guò)如果考慮收貨的話，肯定是提前做才是唯一需要策劃的呢，缺不了淘寶，少不了百度，再看百度搜索的提示，大家就可以挖掘到發(fā)揮思路的觸發(fā)點(diǎn)了，
總結(jié)以上的觸發(fā)點(diǎn)，你可以分析出更多的信息了哦，比如說(shuō)“201314禮物”，“201314 短信”，“201314 留言”等等可以發(fā)揮的地方，甚至于還有“201314 結(jié)婚”對(duì)于婚慶行業(yè)來(lái)說(shuō)也是很好的主題切入點(diǎn)哦。
其次呢，借助這些觸發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行宣傳
何為創(chuàng)作，那么筆者就拿出一個(gè)關(guān)鍵字咯，“201314 禮物”這個(gè)關(guān)鍵字來(lái)簡(jiǎn)單的說(shuō)明一下，如圖百度知道(簡(jiǎn)單的截圖了一下，因?yàn)榘俣戎捞嗵嗔?
其實(shí)有很多朋友都在最大的問(wèn)答頻道中尋找自己的答案，提問(wèn)201314應(yīng)該送什么東西好，而且一般而言多是在2012年12月底的時(shí)候，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候想要開(kāi)始買(mǎi)東西了嘛，這個(gè)也是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的黃金點(diǎn)，有時(shí)候禮物這種東西，問(wèn)永遠(yuǎn)都是在前面。這是百度知道，在百度知道，我們也可以看到很多的營(yíng)銷(xiāo)啊，比如說(shuō)上圖圈住的地方，就是一些特意所做的，我相信這些都是特意所做的推廣營(yíng)銷(xiāo)，在無(wú)法留下外鏈的時(shí)候，留下自己的品牌名稱(chēng)也未嘗不是一種好的方法。而在其他方式中，如圖
這些也是最近所發(fā)布的，而看這些的快照，你會(huì)更加的驚訝，因?yàn)榭煺找话愣际?月4號(hào)(最近的內(nèi)頁(yè)快照一般都是收錄時(shí)候的時(shí)間)，說(shuō)明了在1月4號(hào)的時(shí)候發(fā)布了大量的關(guān)于201314的禮物之類(lèi)的話題，也說(shuō)明了，這種營(yíng)銷(xiāo)模式的可行性，即博客，論壇的發(fā)布和推薦，從而擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)的范圍。
最后呢，不同的需求用不同的手段
何為不同的需求，在上文中提到了“201314 禮物”下一步呢，就來(lái)說(shuō)一下別的需求，如下圖
如果說(shuō)，禮物是推廣必備的話，那么短信呢?是不是又是另外一種需求了呢，其實(shí)在這一天呢，我們所獲得的營(yíng)銷(xiāo)觸發(fā)點(diǎn)就包括以下幾種，往往就是禮物，文字，這些，如果以文字為主的話，那么短信就是另外一種方法，這一點(diǎn)在豬八戒上可以看到很多。如何利用呢，往往可以提前收集很多的祝福短信，然后開(kāi)始做這些任務(wù)，如果在豬八戒上都有很大的需求的話，那么在各大生活群之中，也是會(huì)有一定的市場(chǎng)的，這些也是很好的獲得營(yíng)銷(xiāo)的方式，根據(jù)需求來(lái)做，會(huì)有更多的市場(chǎng)化空間。
還是文字，在百度貼吧里“201314吧”之中，就有很多文字方面的信息，如圖
這些都是貼吧里的帖子，可見(jiàn)文字類(lèi)型的表白也是一種需求很大的地方，如果在需求的地方，附加上禮物，這樣一條會(huì)有事半功倍的效果的哦。
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